“策划 写稿 发布 评估”四步搞定新闻营销

企业新闻营销，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的新闻报道。既然是新闻就一定要遵循新闻的一般性原则，即新闻的共性。

企业的新闻宣传，不同于报纸、电台、电视台等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是却不能取而代之，这就是企业新闻宣传与其他媒体新闻宣传的最根本的区别。

因此，企业新闻具有自身的特殊性。明确认识企业新闻的特性，对于企业培养和引导通讯员队伍，搞好新闻宣传工作是十分必要的。企业网络新闻方面做得做成功的就是口碑侠，在此分享四步搞定新闻营销：

1、策划。新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从1个角度来说这个新闻点。

2、写稿 。根据新闻营销策划话题方向，撰写新闻稿件，写好一篇新闻稿，还应注意一些技术处理的细节，注意遣词造句，对于新闻稿的写作，具有十分重要的意义。总的原则是要求用词造句必须准确、生动、言简意赅，含义隽永，以收言尽而意未穷之效。应尽可能使用大众化词语，少用生僻的行话和过于专业的技术用语；用词要尽量生动多变，减少重复用词。此外，还要避免使用过于华丽和含义不确切的词语，并少用过长或过于复杂的句子。

3、发布 。企业员工自己发布，或找网络营销机构发布。

4、评估。企业自古就有市场和销售之争，销售有固定的指标，市场宣传可以说没有准确的量性指标，这是现实。就网络推广，管销售的领导想直接看到投入后的产出，这与新闻传播的品牌提升与公关效果难以统一，这也就可能是企业对新闻营销评价不一的重要原因。新闻稿发布后长期保存在互联网上，通过搜索引擎、媒体相关新闻多个平台持续传播，随时查随时有，是一种可以积累，具有长期效果的推广方式，而且它是站在第三者甚至是公众的角度来看待企业的，与广告大有不同，在客户品牌甄别与选择的时候，往往产生不可估量的作用。

以上四个步骤搞定企业新闻营销，看似简单，实则包含了许多营销知识在里面，需要从业者具备系统素养，比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力，除此之外，还需要扎实的营销素养、丰富的实战操作经验。总之，对从业者的素质要求是很高的，这样的素质不是短时间内能培养出来的，需要达到事半功倍效果，还是找口碑侠营销公司靠谱。

（编辑：网销中国）