新闻营销在企业品牌推广中的作用

消费者购买某种商品一看品牌，二看品质，自己不会看品质的就只能看品牌，所以品牌推广在企业市场运营中具有重要的作用。一件“商品”被生产出来，然后被交付到消费者手中，看似简单的一个过程却夹杂了众多营销人的智慧与心血。产品推广与品牌传播的过程是把人们对企业品牌的模糊认识清晰化的一个过程，是使人们对一件商品从陌生到熟悉再到需求的一个过程，最终结果无非就是提高企业品牌、产品的知名度与美誉度，最终达成销售的目的。

无论是对于传统企业还是从事互联网的电商企业，小马识途网络营销顾问认为品牌都是影响企业生存发展的重要一环，并将作为一种无形资产能够为企业带来溢价、从而产生增值，这一点我想没人会有反对意见，因此企业品牌发展战略通常被作为企业的核心战略摆在突出位置。

在开展品牌传播之前应该先从企业定位开始，品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。当品牌定位确立后，我们接下来要做就是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，制定策划方案时一定不要忘记从消费者的角度去客观分析，毕竟品牌传播的最终目的是为了打动消费者。但是很多企业在制定策划方案的时候容易顾此失彼，要么是“完全处于自身利益”，要么就是“完全满足顾客利益”。

品牌策划的核心在于内容的传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方，在传播过程中“新闻稿”由于其经济、快速、灵活、权威的特点，作为一种非常重要的宣传工具越来越被广大企业所认可。随着营销方式的发展，互联网已经成为企业产品、品牌推广不可或缺的一部分，甚至成了企业品牌营销中最重要的一部分。小马识途网络营销顾问觉得借助网络的力量，内容营销又上升到了一个新的高度，经过时间的检验各种营销方式、方法不断发展、不断更新。

内容营销，主要是指企业为了达到品牌传播、产品推广的目的，将要推广的品牌、产品等相关信息进行创作处理，让用户在不知不觉中接收到企业推广的信息，。谈到内容营销，不得不说现在非常流行并普遍被认可的新闻稿发布与软文推广，它的形式类似于电视广告，但不同的是软文的载体是在互联网上。

    “软文”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式兼具了两者的优点：既具有新闻的权威性，又具有互联网营销的传播速度快、成本低等特性。从营销的角度来看，我们可以将软文营销定义为：软文营销推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段，它在整个品牌传播过程中起着举足轻重的作用，一个好的创意需要内容传播的支持，可见品牌在互联网上的传播已经离不开内容营销。 

（编辑：网销中国）