小马识途：新闻稿发布方式与效果区别

作为一个搞营销的，了解新闻营销的操作方式很有必要，今天小马识途营销顾问就再来探讨一下新闻稿发布的方式和渠道。小马识途创立之初便把新闻营销作为核心服务之一，当时把新闻稿发布渠道做过总结，该内容得到了很多转载和套用。

　　一、盘点新闻稿发布方式

　　1，举办新闻发布会。这种方式成本偏高，需要企业自己有专业人才对接一些媒体，或外包给公关，如果能利用得好，效果也会比较好。

　　2，与公关服务机构合作。企业与小马识途这样的公关服务机构合作，从企业角度来讲可以省去很多事情，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻点，编撰成新闻稿，然后通过小马识途媒体资源发布到全国各大媒体。成本较低，操作简便，企业有文员简单对接即可，小马识途负责媒体的具体执行和效果把控。

3，通过企业自主建立媒体关系。大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，一般企业可以有一些熟悉的媒体，但无法做到像公关公司一样具有各行业各地的媒体关系。

4，免费平台。现在各大媒体都有了自媒体平台，企业可以自行开通发布企业报道，这种方式如果有专业人士操作，媒介成本是可以节约一些的，但是有些力度薄弱，正规新闻还是通过正规媒体渠道传播才有公信力。

　　二、新闻稿发布的作用

　　1、建立品牌口碑，提升品牌形象。

　　2、扩大市场认知和公信力

　　3、催化成交，促进产品销售

　　4、 丰富品牌内容，冲淡负面

　　三、新闻稿发布的频率

　　新闻稿发布的频率问题，是大多数企业都考虑不清楚的问题，我到底该投放多少篇新闻稿。就小马识途营销顾问的经验来看，新闻稿不用特别多，关键要有质量，一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。从日常公关角度讲，保持一周1-3篇新闻稿的投放量就可以，遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加篇数，灵活掌握。但从营销推广的角度讲，新闻稿发布是越多越好，频率越高曝光率越大，但是超过一定量之后也会有边际效用递减的问题，所以小马识途营销顾问认为适中的量是性价比最高的方案。

总之，新闻稿发布是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻稿发布在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。很多知名企业通过小马识途营销机构发布新闻稿，成功维护企业品牌形象，促进产品成交，在市场竞争中占据有利地位。

（编辑：网销中国）