智能机App成营销“蓝海” 广告投放转向移动平台

       11月21日消息，近日，在首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”上，中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告首次对外发布。

　　华通明略大中华区研发总监谭北平认为：本次对移动互联网的研究明确了app 广告的营销价值，并为合理的投放提供了建议，它将促成2014年移动互联网营销的全面爆发。

　　随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机依赖度超过PC电脑。最新数据显示，到2012年，中国手机用户达到11.1亿，其中智能手机用户达到55%。APP作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计，一天中，每种APP使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。

　　本次报告的重要发现如下：

　　1.移动互联网改变媒体接触习惯和接触方式，智能手机上网平均时长4.7小时

　　据了解，截止2012年12月底，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下，移动营销的价值越来越突显。

　　本次大会上，由华通明略(Millward Brown)及多盟（Domob）共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示，中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成，71%用户每天使用智能手机上网4次以上，高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制，社交、娱乐和信息查询时，人们更倾向使用智能手机，用户使用智能手机上网时长为4.7小时（PC电脑上网时长4.8小时），但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。

　　调查显示，70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加，而传统媒体使用时长在减少，57%用户认为自己看电视时长减少，55%用户认为自己看杂志时长减少。

　　2.手机APP广告关注度超PC Banner40%，广告主瞄准移动广告平台

　　移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明，2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内， App Store的应用数量已超过100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP广受青睐。

　　报告中提到，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PC Banner的6倍。一天中，每种APP人们使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供基础。

　　会上，智能手机广告平台多盟推出了信息流视频广告。“智能手机广告形式丰富，包括开屏、插屏、banner类型。“多盟COO张鹤介绍，此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告，将支持信息流类APP的变现解决方案，多盟的方案是结合技术创新和中国市场的产物，用户在刷新内容时，在APP顶部展示“品牌广告内容"。这种广告形式在调研中深受广告主的喜爱，也将对用户浏览内容的打扰降到最低，为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。

　　张鹤表示，在移动互联网高速发展的今天，新旧更替瞬间万变，作为移动广告服务平台想要更好的存活，只有在技术和广告形式上不断探索和创新，才能让企业立于不败之地，走的更远。多盟在产品的设计上有几大关键点：全面支持视频广告，随着用户上网环境的改善，视频广告更易被用户吸纳；全面推出信息流广告，拥有更多互动界面；SDK整体实现更丰富、多样化的广告创意表现力；用户精准定位技术进一步升级。

　　据了解，多盟作为移动广告平台的行业领军者一直遵循这几点，在创立三年以来不断突破自我研发出多种广告形态。先有插屏再有开屏再到富媒体广告等等，创造出多个行业第一，积累大量媒体资源的同时更得到了众多广告主的认可，未来也将会更好的服务于各类品牌广告主。

　　秒针系统COO胡泉认为，广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。胡泉在会上谈到，对广告主而言，应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果，而不是单独考察移动广告。

（编辑：网销中国）