微视频渐渐步入市场 上演营销大战

       走进地铁、商场、机场或者在等公交车、开会等等任何空余时间都能随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、微视频、聊微信几乎成了现在大部分都市人的一种生活方式，不知不觉中一种“微”应用已经悄然渗透到我们生活中的每个角落。跟文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为了一种主流应用，据统计截止上半年，中国有近5亿网民，其中视频用户覆盖了75%即3.75亿，随着互联网以及移动终端的的不断完善和普及，随时上网看视频已经成为了网友的一种常态，而CNNIC第25次《中国互联网络发展状况统计报告》也指出，视频行业正在成为新的商业绿洲。

　　“大”时代的“微”模式

　　视频行业作为互联网中最主流的应用，也必将是硝烟弥漫竞争最激烈的地方，独家买断高额“大”版权，以大题材、大手笔、大制作、大投资、大导演、大明星、大阵容、大场面自制影视剧等等，而对于大部分视频互联网公司而言带宽和版权成本居高不下是网站“大”成本主要因素。第一视频集团董事局主席张力军对这样的“大”尝试有很深的体验，他说“06年第一视频就开始尝试自制影视剧，投资了新版《水浒》，几年的时间在视频业务上投入了几个亿，但短期内很难盈利，在缴纳了高昂的学习费之后，2010年第一视频启用www.v1.cn新网址，首家提出了“微视频”概念，开创了首家微视频新闻门户网站，携手百余家优秀的专家学者，制作了《孔和尚有话说》《坐视天下》、《大使在线》《快女快跑》等十余挡微视频评论节目。” 在第一视频提出微视频模式一年后，新浪在2011年7月高调发布了“微视频”“双微”战略、而凤凰网也提出未来的发展方向是将国内其他电视媒体的新闻素材聚合起来，形成一个国内最大的新闻短视频库，另外网易高层近期也曾表示，网易视频近期会有大动作，但肯定不会采取流行的影视剧战略。据业内人士分析，在面对巨大的财务压力时，视频业的盈利问题将面临很大的挑战，因此无论从成本、盈利模式还是应用中微视频（各家叫法不同）都必将成为视频行业的新蓝海。

　　网络“后娱乐”时代，精细化量身定制

　　视频行业发展瓶颈除盈利模式外还有另外一个至关重要的因素就是内容，可口可乐全球CMO在最新的哈佛商业评论中曾撰文指出，网络同质化的核心问题是能否创造出让消费者主动讨论和传播的东西来。有业内人士指出门户网站对微视频的发力，是意图以差异化战略和内容切入市场，在前景广阔的视频市场提前布局，而且随着移动互联的广泛普及，微视频无论从终端还是资费更加适合。

　　8月17日，第一视频邀请了国内近20家核心媒体做客其王牌栏目《孔和尚有话说》现场直播节目，共同探讨微视频的发展及趋势，第一视频新闻网执行总编穆晓航在现场说“视频网站目前同质化非常严重，多以娱乐、影视剧、网友上传短片为主，随着网络从最初的以文字资讯为主发展到现在的图片视频的多元化，网友也更加理性和成熟，在这个后娱乐时代，第一视频希望能打造的一个为网友量身定制的有深度的精品平台，比如我们制作的直播节目《孔和尚有话说》，是由北大著名教授孔庆东主持的，节目立足平民立场，通过专家学者视角对时下最新、最热、最快的新闻话题进行点评，还原新闻全貌、解读事件真相，这个节目今年7月29日刚刚过完一周年生日，经过一年的尝试，无论从网友还是市场反馈的热烈都远远超出我们的预期，《大使在线》、《天平军事》、《外闻内参》等等十余档节目在娱乐泛滥的时代希望给网友提供一个有深度的高端平台。”

　　分析师唐亦之认为，自制节目对内容的掌控能力更强，在竞争中更容易突出视频网站的特色，同时自制节目的成本更好控制，能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可，而且带来了许多为广告主服务的可能性，包括植入营销和病毒式营销。

　　微视频的多平台整合

　　微视频因其内容短小灵活易传播成本低吸引了各大互联网厂商的青睐成为了视频行业的新宠，据一项调查显示，用户更加偏好短视频，相对长视频而言，微视频决策和投入的时间都会更加轻巧和灵活，而微博平台上平均每个用户每天看5条以上的微视频。

　　新浪在7月的微视频战略中提出了微视频将主要依托“双微”平台，打通资源，聚合专业视频机构的制作优势，以新浪出品或联合出品的形式，为网友提供更加高质量的精品网络短片、短剧。几乎在同一时间提出“凤鸣计划”的凤凰网也提出将整合多平台资源联合400余家电视台推出“资讯短视频”， 而对于已经对微视频尝试一年的第一视频来说，也将在下半年提出多平台整合的策略。

（编辑：网销中国）