浙商调查：65.5%企业有网络营销渠道

       (中国电子商务研究中心讯)　互联网已经在很大程度上改变着人们的生活，不管是在信息获取，还是在购物、娱乐方面，互联网愈发呈现出它的优势。“有问题，上百度”，“店里试衣，网上支付”，“晚上下不了网，早上起不来床”……互联网如此大地改变着人们的衣食住行。那么，企业家们对网络做出反应了吗？

    　84位企业家中，只有22位企业家表示自己不会上网

　　本期调查显示，受调查的84家企业中已有59家企业建立了企业官方网站，七成左右的企业家基本每天都会上网浏览一些自己关注的信息，7家企业有自己的微博营销。

　　32.1%的企业家通过网络获取信息

　　作为企业的掌舵人，企业家们的信息都是从哪些渠道获取的？调查结果显示：企业家们的信息获取渠道都是多元的，其中通过“自身的考察”及“企业的信息中心”是企业家获取信息最重要的两条渠道，分别占53.6%、50%。此外，32.1%的企业家表示自己会在网络上获取信息，20.2%的企业家通过传统媒体(电视、报纸)获取信息。

　　而由于网络信息的即时性、全面性，网络对企业家的影响已经超越传统媒体。网络不但对大众产生的影响已经超过传统媒体，就连企业家群体，也越来越偏爱网络。

　　三成以下企业家不上网

　　本期调查结果显示：84位企业家中，只有22位企业家表示自己不会上网，占比仅26.2%。而剩余的62位企业家都会上网，其中有19位企业家平均每天会上网1小时，占比22.6%；有33位企业家平均每天会上网1-2小时，占比39.3%；有10位企业家平均每天会上网2个小时以上，占比11.9%。

　　浙江湖州的一位企业家，年纪在45岁左右，他一有空闲时间，便会上网浏览信息，同时也会把QQ挂在网上(其QQ等级已经达到22)。从这一方面来看，企业家们在学习及接受新事物方面，都有着很强的能力，而这也是企业不断适应大环境获得持续发展的根本。

　　“很多工作可以通过网络去完成，与此同时企业也获得了很多商机。”浙江嵊州的一位企业家表示，互联网已经成为很多企业家之间互通信息交流感情的平台。

　　此外，59家企业建有自己的官网，占比70.2%，其中还有7家企业有自己的官方微博，占比8.3%。“网站应用有两个方面，一个是在主流网站上推广；另外一个是开拓专业性强的网站推广，比如我们公司是做国际业务的，我们就会更关注国际网站。我也有自己的微博，粉丝也有五六百。但是微博上面人太多、太杂，导致微博过于注重名人效应，专业性不够。”知本教育咨询有限公司总经理项妙根告诉《浙商》记者。

　　65.5%企业有网络营销渠道

　　既然七成以上的企业家会上网，那么有多少企业有自己的网络营销渠道呢？调查结果显示：65.5%的企业有自己的网络营销渠道。其中，35.7%的企业网销占总营收的比重在10%以内；网销占总营收比在10%-30%的达14.3%；11.9%的企业网销占总营收比在30%-50%；3.6%的企业表示网销占总营收比在50%以上。

　　从上述数据可以看出，虽然大多数企业有网络营销渠道，但从量比上讲，大多数企业的网销仅占很小比重。而接下来的调查显示：有78.6%的企业家非常重视网络营销渠道的建设，14.3%的企业家不是太在乎，仅有7.1%的企业家不理会网络营销渠道的建设。从中可以看出，大多数企业家对网络营销理念已经有了足够的重视，而如何有效地进行网络销售，大多数企业家很难找到答案。

　　“我们意识到网络很有用，但我们主要是依靠生意宝（china.toocle.com）、环球资源、中国制造网、阿里巴巴等知名互联网平台进行采购，销售方面只是一个展示平台，要拿订单还是比较困难的。”浙江汪吾铨控股有限公司总经理汪松祥告诉《浙商》记者。对于大多数企业而言，网络更大的作用在于采购及展示平台。

（编辑：毂元左文字）