阳狮集团大中华区CEO郑以萍：营销整合就是执行力

       第5届中国品牌传播趋势论坛于北京正式开幕，中国品牌传播趋势的升级应该与时俱进，顺应了中国在全球经济发展中地位迅速上升的现实，也顺应了广告主在不断变化的传媒融合发展趋势下，对品牌塑造与传播的新需求。以下是演讲实录：

　　郑以萍：大家好！胃鯫pen platform他很多创意都是来自大家的贡献，集体的智慧、个人的贡献变成未来创意非常大的挑战。我们讲的创意，创意还是创意，创意还是非常重要的，对一个事情的交流跟思考要有一个idea.中国的客户平均目前是13个月，你们的客户跟你们的关系是什么样的？我们在做本土的大企业，现在已经有一些稍微改变了。比如我们在做康师傅或者有一些本土的企业，已经开始慢慢不那么多比稿，但是比稿还是家常便饭。我认为我们不是没有idea，在中国最大的挑战是如何不要太多的idea，但是可以把一个好的idea可以深入的执行，这是最大的挑战。每天变化idea并不能把idea非常的深入。你每天换衣服，大家不知道你到底是一个什么样Style的人。所以如何坚持一个idea是一个蛮大的挑战。我常常会跟客户说，我认为在中国很多的客户是idea太多，而不是太少。还有idea如何在不同的平台上去执行。

　　Media公司是不是也可以有创意？其实是可以的，因为媒体公司是在集合策略的程度上，可以把很多创意表现在特殊媒体的版面上，那也是创意。刚才各位看到凯络有很多在特殊媒体上的创意，媒体公司除了设计媒体之外，他已经跳跃到创意的层面了。

　　PR公司，很多的product PR透过很多的软文也会有一个角色，未来PR公司也说可以做广告。

　　Event公司，他在做Event的时候，可以做一些产品的促销，延伸到PR. Production Houes他们现在拍片到创意。

　　Digital，是从真正Digital的界面扩张到实体，界限非常模糊，而且互相竞争的很厉害。

　　Studio，很多资深的创意人员和资深的媒体专家他们都成立了Studia，他们可以用更超值的价格来跟4A的Agency做竞争，其实竞争是非常激烈的，每个人从创作的角度来看他都可以形成创意的，从每个人的经营角色来看，他都可以织成他自己的一张网。

　　消费者的变化，在这次论坛里面很大一部分从受众跨向一个参与个人媒体的时代，我在想个人媒体可能是未来每一个从事创意的人员可以经营的一部分，如何把你自己极大化。我们在讲怎么样可以把个人和品牌做结合。

　　社交媒体是工业革命以来最大的变革，这是一个非常重要思考跟媒体交流的变革。

　　目前50%在社交媒体上活跃的人是30岁以下的人，如果各位没有在社交媒体上有你个人的部落格或者个人出现的话，表示你的年纪已经超过30岁了。但是没关系，待会儿后来有数字显示，现在在FaceBook上面很多人都是55岁以下，96%在千禧年的一代他们是社交媒体。这一点我观察我的女儿，她基本上不看电视，全部在社交网站上，包括她的同学。她是除了在交通工具、除了在电影院，基本在看书的时候，都在社交媒体，因为大家可以交换考试的考题。社交媒体基本上已经超越了色情所有的内容，成为了最活跃的网络互动平台。

　　每8个美国结婚的夫妇中有一对是通过社交媒体上认识的，这个可以显示，这是他们一个非常重要的社交工具。我想在中国也是一样，我们在讨论中国的数据，其实也是希望知道中国目前是什么样的状况。

　　在60年代做广告相对来讲是很舒服的，基本上那个“美丽而好”时代已经过去了。Raido花了38年才有50万的用户，TV花了13年，Internet花了4年有50万的用户，iPod花了3年。FaceBook在2年增加2亿个用户，iPod在9个月内下载到10亿。我们对社交媒体应该没有选择，一定要去思考，但是怎么样做我们的传播和行销？

　　如果以社交媒体来看，在社交媒体上看，如果非要把facebook当成Facebook是第三大，人数是最多的。中国QQ跟人人，我们已经没有办法要用这个平台。

　　这会是我们未来Communication的路，就是网络社区跟最重要的真人传播必须要透过这个上面去做行销。美国教育部门研究显示，在线学习比面对面的接受教学的学生表现优秀。很大的是很多咨询都可以透过互联网达到，但是没有态度。

　　我记得前阵子跟台湾滚石唱片公司的老板聊天的时候，他去教课的时候就带了一台电脑，他什么都没有带，他整堂课只要教五个字，就是勇气、热情和爱，因为这几个字是所有未来创造力的元素，其他讲到课程就直接上互联网，告诉大家说这个上面已经非常清楚的告诉各位，不管是披头士的历史，过去很多音乐的历史都可以在这上面，但是唯有勇气、热情和爱是在上面找不到的。这是社交媒体带给我们的力量，但是这个力量要结合对专业的热情。

　　FaceBook上面用的最多的是55-65岁的女性，可能是空巢期所带来的时间，让他们接触更多的媒体。我想在中国未来也会有这样一个趋势。小甜甜等他们的粉丝比几个国家的还要多，他们可以影响很多的群众。

　　我们现在讲的这个瞬间，可能有一百多个人在上传他们的广告在Youtube网络上面。全球有2亿个博客，微博在中国现在也非常的盛行。最大20个品牌的搜索结果当中有25%是链接到用户自发的内容上面，用户自发的内容是很重要的。

　　我们常常问客户你有用户对你品牌的评价吗？90%的人现在对电视广告会稍微的跳过。在中国，CCTV还是非常有影响力的，在中国因为CCTV有非常好的资源，他可以是一个非常好的整合平台，包括数字媒体，包括所有的媒体，可以透过这个影响力来整合。我们在谈整合的时候，不要忘记一个事情，从整合能力来看，整合的影响力是要有全利的，有一个所谓叫利的力量，如果没有这个利的力量，你很难去整合，你只能去影响。刚刚谈的这些都是需要有能力去整合整个平台，但是另外一端，消费者那一端整合却是比较容易的。

　　社交媒体不是流行，它是我们根本的变革。社交媒体是我们强化企业模式非常重要的一个东西，尤其刚才讲的，在未来广告公司要更多的在媒体和社交媒体上如何做一个好的累计。每个人都会成为最强的媒体，他会根据不同的角色，可以创作家，他可以是批评家，他也可以是关系的联系者，很多东西都可以变角色来做。

（编辑：网销中国）