网络广告的受众分析向Facebook数据库看齐

      据N次方了解到，国外研究机构eMarketer预测，2012年全球广告主将在社交网络广告上花费77.2亿美元。是死守成本效率越来越差的广告营销模式还是挖掘“人“背后的需求与价值？ 成为当下营销业者需要思考的话题。对Facebook来说，它最大的价值是逾8亿用户背后的数据需求。每秒钟生成的海量文本、应用、位置信息、图片、音乐、视频等，蕴含着用户的消费倾向，蕴含着巨大的商业价值。而对用户图谱、浏览数据、行为和兴趣数据的挖掘分析成为其广告精准定向的基础。
　　网络广告企业们利用互联网这个大数据集散地，把每一个访客变成一个个可追踪的cookies、真实的ID。网络广告的焦点已经由传统的媒体购买为导向，转移到以受众分析为基础了,而受众分析的精准度源于其背后的数据基础，以Facebook8亿用户数据库为目标，向Facebook看齐。
　　据介绍，Facebook现在每天会采集到4TB的用户行为数据，观测用户行为使用模式。这就是为什么扎克伯格更倾向于把Facebook定义为一家数据公司而非SNS公司。而数字商业时代，互联网让每一个网民变得可以感知、接触、沟通，而数据就是帮助广告主找到消费者的桥梁。 近几年在愈发热闹的网络广告行业里，网络广告企业竞相瞄准数据库、受众分析、精准营销 ，就是想把握住这个桥梁，充分发挥“桥梁作用”。
 

（编辑：网销中国）