如何提升新闻策划能力

      当今，媒体竞争越来越激烈，新的媒体形式不断出现，报纸作为一种传统的媒体，其发展前景受到前所未有的挑战。在应对挑战过程中，报纸编辑的新闻策划能力变得极为重要，有了好的新闻策划报纸才会出彩；有了好的新闻策划，报纸才会享有较高的美誉度和知名度。因此，强化报纸编辑新闻策划的能力，迫在眉睫。了解新闻策划的特点和加强报纸编辑的新闻策划能力的原则，深入分析强化报纸编辑新闻策划能力的方法，有利于报纸编辑新闻策划水平的提高。

　　一、新闻策划的特点

　　所谓策划，就是筹划、谋划的意思。有“筹”说明带有准备性，有“谋”说明带有目的性。新闻策划是指新闻传播者为使受众接受到新闻信息从而取得宣传最佳效果，而进行的有计划、有组织的报道。新闻策划的这一定义决定了经过新闻策划之后报道的新闻与未经新闻策划报道的新闻相比，有自身的特点。

　　（一）计划性

　　新闻策划的计划性主要体现在它提前介入到重大新闻事件，事先了解新闻事件背景，搜寻与新闻事件有关的事实材料，把握新闻事件本质，对新闻事件的报道进行通盘的构想。新闻策划的计划性使其在报道内容上带有明显的主体性色彩。

　　（二）战役性

　　一次新闻策划就如同一场战斗，需要指挥员，也需要战斗员。例如，像三峡工程这种大型新闻策划，不仅需要报社主编指挥协调，而且需要记者编辑的参与和协助。因此，新闻策划是报社所有人员共同合作的产物。一次新闻策划就是一个系统的工程，从选题到采访写稿再到编稿排版，都需要相互呼应，统筹兼顾，以希望达到最佳效果。

　　（三）群众性

　　报纸的新闻策划离不开报社每一位成员的参与，也离不开读者们的参与。例如，《大连日报》中“大连人与大开放”的群众大讨论，还有《钱江日报》1993年不断策划出台“请市长市民当一天记者”、“请政府职能部门到报社‘挂牌值日’”等，全都依赖于读者的参与。

　　二、新闻策划应该坚持的原则

　　报纸的新闻策划是一项创造性劳动，要使自己的新闻策划与众不同，就应坚持这样几个原则。

　　（一）客观性真实性原则

　　新闻是对新近发生的事实的报道，是事实发生之后被记者发现的，而不是完全被记者凭空策划出来的。也就是说事实是第一位的，新闻报道是第二位的，是根据事实派生出来的。所以，新闻策划必须建立在事实的基础之上，所有的策划都应该围绕事实来展开，这就是客观真实性原则。

　　（二）前瞻性原则

　　俗话说：“凡事预则立，不预则废。”报纸编辑要有较高的预测能力和强烈的超前意识，能从海量信息中筛选出有价值信息，能在复杂纷繁的新闻事实中把握住事物的发展趋势，善于抓住关键性问题做文章。在新闻媒体竞争激烈的今天，各个媒体之间竞争的就是一个“快”字，新闻策划有了超前性就能够在媒体竞争中先人一步，赢得报道的主动权。

　　（三）创新性原则

　　报纸新闻策划的最大特性就是求新求异，要有独特的创意和视角，才会一招制胜。由于受众都对第一次出现的新闻报道感兴趣，所以新闻策划不能模仿和重复别人。新闻策划的模式化，缺少新鲜感和独创性，不仅不能出精品，反而可能会降低宣传报道的效果。

　　（四）可行性原则

　　报纸新闻策划的成果要在新闻实践中被证实，因此只有把策划方案设计得切实可行，具有可操作性，才能够准确地指导新闻采编。所以，我们在策划一组报道时，要对它的可行性以及影响力进行充分论证，还要充分估计报道中可能遇到的问题，同时还要对物质条件思想准备等进行筹划。

　　（五）变通性原则

　　任何新闻策划都是对未来行动的规划和谋略，未来的条件和环境都是未知的，也经常发生变化。特别是在动态新闻的报道中，事物发生的变化不以人的意志为转移，随时都有可能出现新情况。所以，在报道的过程中，要紧密关注各方的情况变化，以及时对原计划进行修正和调整。

　　三、提升新闻策划能力

　　报纸编辑在新闻策划过程中起主导作用，新闻策划的成功与否，在很大程度上取决于报纸编辑的能力。所以，应该通过各种途径强化报纸编辑的新闻策划能力，这对于报纸的新闻策划大有裨益。笔者将其方法归纳为以下几点。

　　（一）要强化编辑的策划意识

　　意识对我们的行为具有反作用，只有意识到一个问题的重要性我们才有可能将其实现。所以，在强化报纸编辑新闻策划能力的过程中，首先要强化编辑的策划意识。

　　现在，大到整张报纸，小到某个版面、某个栏目，可以说到处都体现着编辑辛勤的策划。一个专刊、一个版面，质量的高低在很大程度上都取决于这个专刊主编、这个版面责任编辑的策划水平。所以，编辑首先应该意识到报纸要进行新闻策划的重要性，才能转化成为行动，落实到实际的新闻策划操作中。

　　（二）编辑要找准决策内容以及其切入点

　　策划一次成功的新闻报道，最首要的是要找准切入点，有了好的切入点，才会使新闻策划的整体有可能具有吸引力。那么什么样的切入点才能引起读者的注意，受到读者的欢迎呢？笔者概括为四点。

　　1.要站得高报纸的编辑只有站在较高的位置上，能够统揽全局，才能具有较高的前瞻性，才能满足受众求新求异的需求。而且，只有站得高远才能够掌握和了解党和政府的最新方针政策，才能够在第一时间向受众阐述说明。

　　2.要看得准报纸编辑在进行新闻策划的过程中，只有急群众所急，想群众所想，真正抓住群众关心的问题，才能使新闻策划很好地把上级精神和下面情况有机结合起来。

　　3.要抓得快新闻最讲究时效性，报道得足够及时，就会在短时间内抓住受众，相反，如果报道的速度被别的媒体所赶超，那么报纸也就失去吸引力。而且新闻策划又具有战役性，为实现某一特定的报道，一般战线会很长，在这过程中，如果抓得不快，就容易产生新闻不够新的现象，从而影响读者的兴趣。

　　4.富于创新新闻策划要讲究时效性，这不言而喻，但是新闻策划又不同于一般新闻报道，也不同于一般计划，它更加注重内容形式上的创新，给人耳目一新的感觉。当所有的报道都采用同一个角度和同一种方式去报道某一重大事件时，毫无疑问，有创新性的报纸更能吸引读者的注意力，在这一场“战役”中更容易取得胜利。

　　（三）报纸编辑在策划报道的形式上要独辟蹊径、不拘一格

　　报纸的新闻策划不仅以其内容的新颖来吸引读者，其形式的创新也会受到读者的关注，吸引读者的注意。比如，有的报道采用讨论的形式或者访谈的形式，有的还采取追踪的形式，报纸编辑在新闻策划的过程中应该积极采用这些别具一格的报道形式。

　　（四）领导在编辑进行新闻策划时要站在第一线进行指导

　　因为报纸的新闻策划具有战役性，任务重，时间紧，随时都有可能发生意想不到的情况，只有领导站在第一线，才会及时做出决策，防止贻误战机。例如，《大连日报》中的“大连人与大开放”的讨论，刚开始就遇到了难题。当时，中央做出加强宏观调控的决定，有人认为宏观调控就意味收缩，继续讨论下去不大合时宜，使讨论陷入难以深入的地步。这时候，老总及时分析研究，认为按原路走不通，但是如果在宏观调控的基础上打出加快发展、解放思想的旗帜，这样以来，报道就带上了鲜明时代特色。因此，他们适时地带出了“加强宏观调控同样需要解放思想”、“经济起飞有赖于观念更新”的观点，使这次讨论达到了预期的目的。

　　报纸如今面临着网络、手机等新媒体的挑战，要想求得生存和发展，就必须在报道之前的策划上下功夫，这样既能提高报社的工作效率和工作质量，又能吸引读者，在竞争中谋得生存，求得发展。

（编辑：网销中国）