如何区分新闻策划和策划新闻？

        近几年来，“新闻策划”一词在新闻界勃然兴起，在新闻报道实践中已经广为应用。但在理论上人们对新闻策划的观点依然莫衷一是，有着不同的声音。赞同者称：新闻报道应该策划，新闻报道需要策划。反对者曰：新闻策划就是策划新闻、制造新闻，违背了新闻真实性原则。对此，笔者在总结自身的认识和分析后，得出这样一个结论：新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题。

　　一、什么是新闻策划？

　　与新闻策划的做法相反，策划新闻是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为地策划一起可供报道的事件。众所周知的一度被媒体炒得沸沸扬扬的京城“纸箱馅包子”事件，最终以“虚假新闻”收场，就是一起典型的策划新闻案件。

　　二、如何界定新闻策划与策划新闻？

　　事实证明，“新闻策划”与“策划新闻”两个词组合的先后顺序不同，但意思却相去千里，有着本质的区别：

　　1.涵义不同

　　“新闻策划”是“关于新闻报道的设计谋划”。新闻是目的，策划是手段，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种新闻活动的行为，仍然属于新闻活动的范畴；“策划新闻”是“设计谋划新闻”，策划是目的，新闻是手段。“策划新闻”实际上是策划新闻事实，不属于新闻活动的范围。

　　2.运作不同

　　新闻策划，既然是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划，是新闻报道活动的策划；那么，在运作中，应先有新闻事实后有报道策划，如设置报道议题，制定报道计划，做好采访准备等；策划新闻，既然是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻，是对新闻事实的策划；那么，在运作中，应是先有策划活动后有新闻事实，如新闻导演、炒作、造假等。

　　3.性质不同

　　著名报人普利策说：“新闻没有好坏之分，只有真假之别。”根据“新闻策划”的运作分析可知：先有新闻事实后有报道策划，“新闻策划”建立在新闻事实的基础上，事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，它遵循了新闻报道的规律。显然，“新闻策划”的新闻是真实的，是真新闻；根据“策划新闻”的运作分析可知：先有策划活动，后有新闻事实，“策划新闻”是建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，是假新闻。

　4.目的不同

　　“新闻策划”之意在新闻，目的是通过设置报道议题、制定报道计划、做好采访准备等报道活动的策划，充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机，运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果；“策划新闻”醉翁之意在策划，人为制造“卖点”，赚人眼球，片面追求收视率，点击率、阅读率。

　　三、新闻策划要坚持三项原则

　　新闻策划是电视新闻节目生产的思想源头。要避免新闻策划变成策划新闻，杜绝制造新闻和虚假新闻事件的发生，在做新闻策划时就要遵循以下原则：

　　1.坚持新闻的客观性原则

　　新闻的客观性原则，是指新闻事实不能随策划人的意志而改变。策划人可以最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间，但是绝对不能扭曲事实和虚构新闻。

　　2.坚持正确的舆论导向

　　所谓正确的舆论导向，就是要造就一个有利于改革、开放、稳定的电视舆论态势。坚持正确的舆论导向，关键是坚持正确的政治导向。策划人应保持清醒的政治头脑。只有深刻理解了时代发展大背景和事物的本质意义，才能形成鲜明的报道思想，给人以正确的舆论引导。

　　3.坚持与现场采访相结合

　策划在新闻报道中的作用越来越重要，但策划并不独立存在，只有与记者的现场采访结合起来，才能达到预期的报道目的。在一定程度上，能否处理好两者之间的关系甚至超过单方面的强调策划或强调采写。缺少策划或策划不到位的采写体现不了报道的连续性，不能形成报道的风格和特色；但是把握不好策划的“度”，处理不好与现场采访的关系，也往往会事倍功半，收不到预期的宣传效果。

　　　　综上所述，新闻报道实践属于意识形态范畴，因此做好新闻策划，严格界定新闻策划和策划新闻，还有赖于媒体工作者对自身休养、业务能力的不断积累，以增强自身的新闻敏感性和判断力，只有这样，新闻策划才能挖掘出更多更好的选题，给我们带来意想不到的宣传效果。

（编辑：网销中国）