企业招募网络“水军” 跨界经验吃香

       芙蓉姐姐、天仙妹妹、犀利哥、小蓉蓉……网络红人层出不穷，让人们不得不感慨其背后“网络水军”的力量；而“乳业诽谤门”、3Q大战的爆发，更让企业意识到网络已经成为必须“占领”的“阵地”。

　　于是乎，越来越多的企业开始抛弃以往出了问题再找公司公关的套路，开始建立自己的网络营销团队，而他们最青睐的就是具有丰富经验的网络“水军”。

　　“水军”泛滥，企业自组团队

　　去年11月以来，招聘网络营销与网络推广的信息逐渐增多，招聘方多为一些传统企业，同时，网络营销、网络销售、网络公关等迅速成为职位搜索的热词。而在招聘会上，不少企业也开始招聘网络营销，一家知名贸易公司更是一下子要招聘一个15人的网络营销团队，招聘负责人李先生介绍：“网络打手太多，没有自建团队，难以开展正常的网络营销业务。”

　　其实，李先生所谓的“网络打手”，就是发帖诋毁对方的产品或服务，这种行为目前有愈演愈烈之势，不少大企业也有被黑的“记录”。比如，2010年10月19日晚，网络若干论坛突然传出消息，称曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”，是奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来，以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛进行有计划的舆论攻击。随后，涉及“诽谤门”的蒙牛未来星品牌经理安勇、北京博思智奇公关顾问公司郝历平、赵宁和马野4人被批捕。“种种事件，让企业意识到以往等事发再危机公关的路子已然过时，必须把网络与公司的营销策略真正有机结合起来，使正面信息的传播更有效，并且在负面信息发生影响之前就消灭。”业内人士评论说，要达到上述目的，必须自建团队。

　　两栖技能，跨界经验吃香

　　哪些行业是网络营销人才的招聘大户呢？据观察，除了本来就比较重视网络的科技、贸易、快消、文化类公司，像服饰、鞋类、影楼等传统制造、服务行业也开始有所招聘，同时招聘又充分显示了行业特点。

　　上海一公司最近正在招聘网络营销企划，招聘人员表示，他们要的人最好有“两栖”技能，既有传统行业从业背景，或者外贸工作经验，还要能独立运作B2B、B2C平台，维护网站后台等。另一家服饰企业的招聘启事则明确要求“对搜索引擎自然排名规则和网站优化技巧有较深的了解，熟悉多种网络推广方式，论坛炒作的模式和技巧，熟悉免费网络推广的工作流程和运作模式，”同时也不忘“3年以上服装行业背景，最好具备一定的设计制作能力”。

　　某游戏公司营销经理吴伟彦表示，企业招网络营销人才，“水军”们肯定有先天优势。“因为他们熟悉各种各样的渠道与窍门。比如，发一条含品牌信息的微博，从转发者中随机抽取幸运者送出奖品；或包含品牌信息的微博被转发一次，就向某个慈善基金捐助1元，后一个办法能让转发者更自觉。”

　　业内人士表示，“那些横跨网络、平媒、电视等多个传播领域的营销人员最受欢迎。”

　　工作很忙，高薪并不好拿

　　网络营销常用方法有关键词搜索、网络广告、交换链接、信息发布、整合营销、邮件列表等，工作方式看似在电脑前轻点鼠标即可完成，但其实不然。

　　吴伟彦介绍说，电子流言大多是负面的，而负面消息更容易得到传播，所以他们有专业的团队，会判断负面信息哪些是竞争对手所为，哪些是不负责任的传言，哪些是工作没有做好，需要随时认真地处理。“工作忙，而且往往忙得没有章法和预兆，压力大，有时真的好想把手机关了。”而负责网络渠道开拓与维护的刘先生说，平时工作很忙，需要经常跑来跑去，“因为行业发展非常快，独立处理问题的能力就很重要，这就要求从业者能够承受更多压力。”刘先生还表示，自己是因为不善交际才熟悉起网络，但营销到头来还是要看沟通能力，所以为了工作连性格都不得不改变。

　　有报告显示，电子商务行业已经成为高薪行业，从业人员月均收入水平目前已经超过传统行业整体水平。其中，企业电子商务业务（B2B）人员月平均收入水平达6800元，网上零售企业的人员月平均收入水平则为6500元。

　　但实际人才市场中，大部分企业招聘网络营销人才都属于低层次，其薪水待遇普遍不高。比如，一家游戏公司招聘网络营销与推广，薪水4000元/月，另一家贸易公司急聘网络市场策划，薪水2000元/月。刘先生的薪水只有3500元/月，他觉得付出与薪水并不相称。不过，一些高层次的网络营销人才，依然领到高薪。（程 亮）

（编辑：网销顾问）