「烫」社交女鞋的核心是社交，不是女鞋

 一个人会在什么时候开始有意识地打扮自己？

我们做了一个简单的调查，大部分人的说了同一个答案：“有喜欢的人了。”

我和闺蜜坐在一起，看起来就是拼桌的：她一字肩大波浪，小短裙露出大白腿，脚上的羊皮高跟鞋点亮了周围男人的眼睛；我宽松阔腿裤，昨晚没洗头随便扎着马尾。原本我俩一样，是舒适主义者，吃穿用度都只讲究自己的体验，夏天T恤，冬天棉袄，从不化妆，也不戴隐形眼镜。

我问她你发什么骚，才两个月不见怎么把自己搞成这个样子？

然后她讲了一个像十八线城市的网络写手写的言情小说一样俗套的故事——大致就是一个暴雨的早晨上班挤公交，人特别多，车上味道特别差。司机一个急刹车，人们都往前倒，有个非常绅士的男生帮她把人群挡住了。

“明眸皓齿，帅到发光。”她是这么形容的。然后她发现自己经常能在上班下班的公交车上见到这个男生。

她说那天之后她开始有意识的注意自己的行为举止，穿衣搭配，甚至小到搭配眼影同色系的鞋子。听到这里我笑得眼泪都出来了，我说太狗血了吧，你做什么白日梦啊！

但接下来一个男生忽然出现，腼腆地说“不好意思我来晚了”然后牵起她的手。我笑不出来了。

果然是，明眸皓齿，帅倒发光。

有意识地打扮，是为了社交

我们不得不感叹爱情的力量之强大，能让一个舒适主义者花半个小时化上全妆、折腾刘海，穿上磨人的高跟鞋。可以因为爱情，但也不是所有情况都是因为爱情。

曾有人说大学是个整容院，那些素面朝天校服宽大的男女高中生，大部分会在大学完成形象和气质的改造，穿上合身的衣服，购置化妆品和护肤品，前后判若两人。大学没有完成改造的，工作以后也会（程序员不在讨论之列）。未必是因为爱情，可能是某次面试，某次表演，某次联谊。

孩子们的打扮多源于对大人的模仿，而自我意识的觉醒，则是在某一刻她忽然模糊地意识到，明天要见的人，不仅仅是一个人。朋友不仅是朋友，老师不仅是老师，老板不仅是老板。他们都是与自己有关系的人，他人眼中的形象是完整“自我”的最后一块拼图，也决定了她生存在社会里大部分事情的难易程度。

我们把这些复杂无法解释清楚的关系，称为“社交”。

烫·社交女鞋与人类社交

每个女孩大约都知道高跟鞋不好穿，就好像领导劝的酒并不好喝。从我的阔腿裤上可以看出现在年轻人的骄傲和满不在乎。这是个好现象，但我们也同时看到高跟鞋这个品类在十年间各种抵制的风潮当中仍然屹立不倒。

它还在被选择着。

但这并不是因为高跟鞋符合潮流或者说必不可少，只是高跟鞋背后所代表的人类社交还在发光而已。所以那些主打时尚、潮流、舒适的高跟鞋品牌似乎有些抓错重点。

烫·社交女鞋这个概念令人印象深刻，因为烫关注的是社交，高跟鞋只是一种载体。由此我们甚至可以猜测，烫并不是非要生产高跟鞋，哪一天高跟鞋像小灵通一样成了历史的眼泪，以他们对社交的深刻理解和对产品的严苛要求，也会生产出一种新的、服务于人类社交的东西出来。

那么这种新型服务社交的产品会是什么呢？大胆想象一下，当人们都习惯于网络社交，不用见面，那么烫可能会开发出一种虚拟个人形象装扮，人们互相看着对方的聊天窗口，就可以看到别人在网络上刻意展示的形象。

哦，那是QQ秀。

（编辑：网销中国）