海外新闻稿发布有几种模式？

做新闻营销，可能不少人都被客户问过，这个新闻稿发布效果怎么样？小马识途营销顾问就做海外媒体投放多年的经验，负责任地说，效果一定有，但这是个动态、积累的过程。每周、每月都有新内容，连续投放一年的效果一定好于只做一、两周投放的效果。有规划，高频次，持续不断的发布利好或实用信息，一定会培养目标客户、受众越来越强的粘性和关注度。

实际上，海外新闻稿发布都更适合打造品牌，在不断塑造品牌的带动中创造效益。此外，决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放，也包括搜索收录、稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。

海外新闻稿发布的几种形式

很多时候我们国内企业需要向海外媒体发布新闻，但很多企业并不了解如何发布海外的新闻稿，更不了解如何发布海外新闻稿效果更好，这里小马识途营销顾问分享以下海外发稿主流模式。

1、境外社交媒体投放（脸书、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平台）

境外的自媒体平台发布，像中国的简书、今日头条、新浪博客等等，这种是可以自己注册账号免费发布的。

2、国外稿件定向投放（大媒体投放、指定国家投放、指定行业投放）

即定向投放到某些媒体，某些国家或区域；但和国内媒体不同，海外发稿一般都是套餐形式，不能一一指定。

3、海外新闻通稿投放

即海外主流媒体通发。

美国新闻稿发布如何提升效果？

小马识途营销顾问就经验来看，海外发稿大多集中在美国、日本、欧洲，海外发稿美国是必选，所以小马识途营销顾问就特别谈一下美国新闻稿发布。

美国通稿发布在全球各类通稿投放里极具典型性，主要原因有：

1、就单一国家来讲，在美国的稿件投放数量最大；

2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多，最多可达650家以上；

3、发布媒体中含权重媒体，比如YAHOO,ASK；

4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

小马识途营销机构从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个方面，分别解读下美国通稿的运行方式。

一、新闻时效性

国内客户在发布新闻稿时，首要考虑的问题之一是时效性。

美国通稿的操作周期相对非常短，一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作，指的是，从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。我们曾经有过5个小时刊发出全部500家媒体的记录。

为什么这么快？因为美国媒体和国内媒体的运作模式也是有些不同。美国通稿的发布流程是自动加手动，以自动为主。之所以能做到自动，是因为接受新闻通稿的媒体，相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议，各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

新闻源的上端（不是顶端），其它自有后台的新闻源也一样，都是这个总的新闻源的分支节点，当新闻稿件被提交后，系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理，其他一般商务、金融、科技等类型的内容，都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

二、新闻稿谷歌收录

国内新闻收录看百度，国外新闻收录看谷歌。谷歌收录和排名直接影响海外新闻稿发布的效果。但谷歌喜欢什么样的内容呢？小马识途营销顾问分析主要有以下几点：

1、是否原创；

100%原创的稿件被收录的可能性，比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间，做些调研，写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量，稿件质量越高，被谷歌收录的可能性越大。

2、稿件字数；

作为新闻稿来讲，以英文为例，被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间，这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写，其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲，都不是最佳的选择。写的多了，比如三五仟字，谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文，而非新闻稿。

3、媒体权重；

谷歌偏向抓取权威媒体的内容，无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报，包括洛杉矶时报、今日美国等，这类媒体能登出的文章一般都质量很高，通常是新闻热点、重大观点，有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点，谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词，这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

4、是否针对谷歌优化；

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队，他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情，就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送；二是为系统内置了META标签功能，通过对META标签（如关键词提取，强化时间、地点、人物/事件等方式）的使用，可以让稿件对谷歌抓取更有利，也更友好。

5、精准投放和多媒体稿件

这里的精准的概念是相对的，相比之前单纯的在互联网媒体发稿，目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外，还可以针对美国以外的3个英语国家（英国、澳大利亚、印度）的受众进行推送。而多媒体稿件，则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分，稿件中嵌入的视频是一个YouTube或Viemo的链接，需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个（首推YouTube），得到视频链接后，再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时，我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示，主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现，特别针对YouTube平台，很多网站都设计友好，可以做很好的展示。

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（编辑：网销中国）