开展新闻营销为什么大企业不选择新闻发稿平台？

 随着社会的发展，信息时代已经到来，人们对于广告的信任感逐渐走低，而对于公众媒体传播的新闻消息更加信任，这就开启了一个新闻软营销的时代。伴随互联网的发展，新闻传播的特性就是快，互联网将新闻传播的速度提高到极致。

很多大中型企业是一直进行新闻公关的，而硬广告有的企业是不投放的，这并不影响他们的营销工作。实际操作中新闻营销很多实战技巧，这里小马识途营销顾问结合新闻发稿的形式和技巧分享一些网络新闻营销的话题。

新闻营销：新闻发稿的价值解析

很多企业在开展新闻营销的时候存在疑惑，不知道新闻营销的价值是什么？它既然不能直接带来客户，我也看不到他的流量，不能判断它的效果，是不是就没必要做这个投入了？

小马识途认为，企业通过发布新闻稿件可以有效提升品牌的知名度，对一般企业来讲往往通过第三方公关来操作新闻营销。新闻营销不是简单的发布新闻稿，是需要研究策略和创意进行一系列连贯性的新闻部署，一般是不用什么发稿平台的，零星发布新闻稿，网上能搜到就行可以考虑平台。那么，企业如何通过新闻媒体传播宣传效果更好呢？

1.权威门户背书。第三方权威平台发声，通过网易、凤凰、新浪、中华网等各大新闻网站的发布展示，帮助企业快速在网络上树立正面形象，提高公众信任度。

2.行业品牌排名提升。各行业领先品牌基本都是在向网络进发的，通过网络新闻的宣传能够有效的助力企业在行业中占据先机，率先树立“行业知名品牌”等权威网络形象，提高在同行之间的网络竞争力。

3.搜索引擎排名提升。通过新闻稿覆盖关键词，使网友搜索相关的关键词时在搜索引擎首页能够看到企业的新闻信息，从而获得搜索排名，同时提升网络知名度。

4. 营造良好网络环境。互联网是开放的，网络信息代表着公众对企业的看法，日常发布新闻可以维护网络舆论，营造良好的网络环境。

5.增加网站流量。网络新闻宣传在提升企业品牌曝光的同时，能够间接带来访问流量，提升咨询和销量。人们通过网络看到关于企业的信息，有兴趣的用户会通过搜索引擎去搜索进入官网，也可能是关注微信公众号，抖音号等等。

企业如何发布新闻稿？

前面简单提了下一般大中型企业是通过第三方机构合作进行新闻营销的，那么企业如何发布新闻稿呢？小马识途盘点简单的新闻媒体发稿方式有以下几种？

一、举办新闻发布会，请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

二、与公关公司合作，这个方法可以省去很多事，例如小马识途营销机构在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是很成熟的，通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。

三、企业自主建立媒体关系，大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。

企业新闻稿发布的形式简析

企业新闻稿发布的形式有新闻首页推荐，普通新闻稿发布两种。

1、新闻首页推荐

首页推荐就是将企业重要的新闻内容展示在新华网、人民网、新浪网、搜狐网等全国门户、行业门户或者地方门户主流新闻网站的首页，以图片形式和文字形式进行展现。通过优质的网站、显著的展示位置、高质量的内容获得广泛的阅读并且赢得其他媒体的优质转发。

2、新闻普通发布

普通发布的平台同行涵盖综合门户网、行业门户网、地方门户网，以普通新闻的形式来进行发布，需要图文并茂相辅相成，对企业品牌的信息进行优质的展现。普通发布对内容要求不高，可以是企业的产品信息、所获荣誉、最新科技、促销活动等有利于塑造企业或者品牌形象的内容。

网络新闻营销与传统媒体相比，网络新闻价格的优势就十分的明显了，一次发布长期有效，通过各个搜索引擎能反复展现的优势，产生一种持久的影响力，积累大量的阅读。且内容、形式灵活度高，可随时地调整发布的时机、发布的平台以及发布的内容，同时可以图片、文字相配合，充分的适应企业或品牌的阶段性宣传的需求。小马识途分析这也是新闻营销比较受企业欢迎的一个原因。

（编辑：网销中国）