爱奇艺数据研究院院长葛承志：坚守公开透明流量标准

         近日，爱奇艺超级网综《偶像练习生》火热收官，截至目前总播放量高达29.8亿次，单期播放量2.48亿;截至4月16日，《偶像练习生》同名微博话题阅读量破140亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次。4月25日，爱奇艺携手多方合作伙伴，举办《偶像练习生》大案复盘分享会，首次对该超级网综的营销策略、数据流量计算标准等内容进行了全方位的复盘和分享。在分享会上，爱奇艺数据研究院院长葛承志发表了以“去伪存真无信不立的网络视听节目监测”为主题的演讲，分享了爱奇艺在网络视听节目数据监测上的行动与思考。爱奇艺通过公开透明的播放量标准、及一系列防刷量机制，始终致力于保持平台数据的真实性与公信力，引领行业实现网络视听数据的公开化与透明化。

随着网络视听市场高速发展，高流量、高播放量背后的高利润，催生了数据标准不一、数据造假等行业乱象。爱奇艺数据研究院院长葛承志表示：“现在视频网站前台播放量的可信度总有人在质疑。爱奇艺是行业的领军者，我们首先向知名的第三方公开爱奇艺的流量，让他们在我们的平台里来监测我们的流量，我们在给这个行业做一些表率。”

早在2017年8月11日，爱奇艺就率先公布视频内容播放量计算标准，对处在高速发展期的视频娱乐产业起到系统和深远的影响。爱奇艺公布的视频网站播放量计算标准非常严格，在行业内首次公开明确：剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，而不包含其它包括但不限于明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。同时，爱奇艺对正片外的有效播放内容也进行了详细的规定：有效内容包括预告片和花絮内容，预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致;花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中播出(内容拍摄过程中产生)的内容两类，其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。爱奇艺此举将播放量计算标准透明化，有效流量还原网络视听内容的真实热度。

针对网络视听行业的一大毒瘤“刷量”，爱奇艺以坚定立场和实际行动维护行业的良性运转，不仅建立了流量判定机制，还会实时去除疑似刷量行为的流量。在分享会上，葛承志表示，目前爱奇艺采取多种技术手段应对“刷量”行为，例如通过黑名单IP和安全信息校验进行识别，结合业务特征来评估数据真实合理性，通过用户行为等多维大数据交叉识别刷量行为，同时依托反刷数据结果，通过主动惩戒措施来预防再次刷量。同时，葛承志强调，数据透明化是网络视听数据监测中的重要一环，爱奇艺正在加速数据透明化的进程，引领网络电影行业付费分账系统以更加合理的分配机制刺激头部内容的生产。目前，爱奇艺已率先在第三方平台公开披露网络大电影分账数据，让行业跳过播放量换算、直接了解爱奇艺平台上网络大电影的分账情况，有效减少了网络大电影的刷量行为。

未来，爱奇艺也将继续通过人工智能等前沿科技技术手段，不断推动行业数据规范化、标准化和透明化。在不断推出头部优质内容满足用户娱乐需求的基础上，坚持数据去伪存真、正本清源，助力网络视听行业持续健康发展。

（编辑：网销中国）