一淘网：80后“孩奴”渐增母婴用品网销市场高速增长

　　“从8、9月份母婴类目商品的搜索量来看，用户对纸尿裤、奶粉、玩具等商品的搜索需求明显增加。”一淘网运营总监浅雪表示，许多专业的母婴用品购物网站近期在流量、销量上也有较大幅度提升。据专业咨询公司弗若斯特沙利文公司的报告预测，未来5年我国孕婴童市场将以15%以上的年增长率持续增长，2010年我国孕婴童市场总额约为2400多亿元，2015年市场总值有望超过5000亿元。

　　数据显示，目前中国网络零售市场占整个零售交易额的3.2%左右，也就是说中国目前母婴用品市场的网络零售总额应该在75亿以上。不过，目前我国母婴用品网购市场增长率已经高于整体网络零售市场的增长率，一淘网预计，按目前的增长率来计算，我国母婴用品网购市场或能在今年就提前突破百亿大关。

　　分析认为，中国母婴用品网购市场的高速增长得益于“80后”父母群体的快速增长，数据显示，中国2011年至2015年每年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万，其中超过八成都是“80后”父母的子女。如此巨大的人口基数保证了我国母婴用品市场的高速、稳定发展。“80后年青父母已经习惯了生活于网络，消费在网络，因此现在从奶粉到纸尿裤、从玩具到婴儿车，他们都习惯在网上购买。”

　　实惠是目前初为父母的“80后”更多选择网购的首要原因，在居高不下的物价面前，踏进而立之年的“80后”群体渐渐感受到了巨大压力，头顶着房奴、车奴、卡奴等称号已经压得人喘不过气，婴孩的出生如今又让他们添上了一顶“孩奴”的帽子，网购更实惠、更方便是80后的共识，80后网友Sunny举例，“同样品牌的婴儿奶粉，超市买380，正规的B2C网站却只要350左右，纸尿裤也是一样，网购至少会比商场便宜20%-30%左右。”

　　80后父母大多数认为，母婴用品网购可以送货上门，省时省力又省钱。“很多时候又得上班又得照看孩子，根本无瑕去商场买婴儿用品。”另外，目前许多网站对于服务的改善也让他们更倾向与上网购买想要的商品，据了解，目前包括红孩子、1号店、新蛋等多家B2C网站都接入了一淘网“一账通”服务，用户在一淘搜索到红孩子的商品后，可以直接使用淘宝或支付宝账号登陆，并在这些网站直接购买到相关商品。“这样购物时能够免去重复注册账号和登陆的麻烦，同时在这些正规的B2C商家购物，也能有品质保证。”

　　不过，中国母婴用品网购市场还有较多问题亟待解决，红孩子高级副总裁陈爽举例表示，“如物流问题，有时快递员送到一个商品到用户家里时，会叫母亲下楼来取货，但实际上有哪个父母会在这时扔下自己的孩子去楼下取货？”一淘网浅雪也对此表示认同，她认为，在中国母婴用品网购市场迎来发展高峰时，商家需要合力解决诸如此类的“最后一公里”问题。

（编辑：网销中国）