网络营销发展 新媒体呈现两极分化格局

    记者日前从中国移动等运营商了解到，目前对SP企业的监管与处罚措施依然十分严厉，并没有松动的迹象。这让以无线增值业务为主体的新媒体企业正面临窘境。

　　据悉，目前空中网、华友世纪等SP厂商都受到该政策影响，像华友世纪2009年第四季度无线增值业务比2008年同期减少920万美元，并直接造成其连续6个季度运营亏损。

　　新浪总裁兼CEO曹国伟表示，目前正计划通过与中移动洽谈合作，以及发展游戏业务，弥补移动增值业务的不确定性。

　　无线增值业务处在尴尬地位的同时，网络广告业务却呈现出稳定增长势头。新浪最新的财报显示，截至2009年12月31日的第四季度，由于新浪在新浪乐居拆分上市中获得一次性的账面收入，2009年第四季度新浪净利润达到3.721亿美元，其中广告营收6320万美元，较2008年同期增长12%。摩根士丹利随后发布研究报告称，去年第四季度财报显示新浪在网络广告市场的领先地位增强。

　　曹国伟表示，新浪广告业务今年第一季度将呈整体增长趋势，鉴于第二季度的上海世博会和南非世界杯，预计新浪会增加第二季度的广告营收。但从过去的经验看，这种大型的活动只是整体广告收入的一部分，并不占绝大部分。

　　但有关专家也指出，随着网络营销发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主关注焦点。近年来，悄悄使用广告点击器、网页刷屏机等不良操作手法，常被曝光于报端，这些灰色营销行为给网络广告带来了危机。

　　作为国内第一家以第三方形式出现的广告效果分析系统提供商CNZZ执行总裁张志强表示，网络只是一个传播工具，当它发展到一定阶段之后，产业链就迫切地需要一个角色可以对它的发展和成长进行监督和监测，以一种独立的“第三方”的视角去辅助它更加良性地发展。

　　某广告公司经理孟辉表示，CNZZ广告分析系统能为在互联网上投放的内容展示广告、搜索引擎关键字广告、电子邮件广告、互联网品牌推广等多种形式广告提供精确有效的广告效果统计数据分析。让广告主能够及时把握广告的效果以及广告收益、广告投入与效果对比等非常有价值的深度数据，已成为互联网广告投放决策的依据。

（编辑：网销顾问）