广告营销之殇

     任何一个企业的发展都离不开营销推广，但是营销推广方式众多，哪种才是最适合自己的营销推广方式呢？很多人投入了大量的资金进行盲目的营销和推广，结果收效甚微，惨淡收场！但也有些人明明投入不多，可是效果却是惊人，那么什么样的营销才是最有效的呢？且看小马识途营销顾问为您分解其中的奥秘！

广告营销投入大 效果难如人意

很多人做企业搞产品，想到推广营销首先想到的就是广告营销，认为广告营销是最直接有效，最能展现产品优势，抓住消费者眼光的。于是，纷纷加大广告投入，追求盲目追求明星效应，过度在意广告技术含量。其实明星效应和广告质量都是有效的，但是并非有了这些就能打赢营销硬仗！一方面巨大广告费用让一些企业吃不消，另一方面如果没有强硬的品牌基础做支撑盲目地铺天盖地的传播广告只会引起消费者的不满和厌恶。小马识途的营销顾问在工作中遇到了不少这样的客户，都表示巨大的广告投入无法获得相应的回报，这里告诉大家是时候转变营销观念了，广告营销已经不再是必胜之道，要想将营销胜仗打响，还需要新闻营销和口碑营销的协同营销。

如果广告营销是武艺 那么新闻营销就是内功

如果说广告营销是站在商家的立场说话，那么新闻营销就是站在客观的角度说话，消费者更倾向于听谁的呢？毋庸置疑是新闻！当今社会，人人都有意愿、有能力关注新闻，新闻的高关注度使得其受众巨大，而新闻营销借助新闻的形式和手法，能够多角度地展示品牌文化，行业资讯，潜移默化地塑造品牌形象，打开知名度，在不知不觉中影响人们的消费习惯。人们消费往往存在一种品牌熟悉的倾向，他们更倾向于购买耳熟能详的品牌，这使他们感觉更可靠、更安全！

新闻营销投入成本低，传播速度快，受众面广，是非常适合企业的一种营销方式，能够更好地拉近与消费者的距离，让消费者充分接触，基于新闻的关注度高、可靠性高、普及面广等多种特点，潜移默化地影响到消费者的消费习惯，将品牌观念植入大脑，实现不可估量的营销价值！

搞好新闻营销打出组合拳

新闻营销是一种非常有力不可或缺的辅助手段，它不是直接出击，而是侧面展现。新闻营销就像一张网，看似薄而透，可是却能捕获更多的鱼，它无法具体化，但是效果却不可估量。而且。新闻营销可以与其他多种营销方式并用，打出“组合拳”。新闻营销与广告营销结合起来，以广告突出优势，以新闻带动关注，合力促进，新闻营销与口碑营销相结合，以口碑赢得赞誉，以新闻营销获得推广，根据自身情况，将新闻营销与其他营销方式结合，才是营销制胜之道。

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（编辑：网销中国）