揭秘网购橱柜的诱惑 家装省钱还是硬道理
国庆黄金周期间,多家卖场反应促销效果不是很好,转店客户也不少,但是看的多买的少,真是让人无可奈何,商家都在纳闷这消费者都去哪儿下订单了呢? 一位不愿透露姓名的橱柜经理人表示:“现在网络很发达,就橱柜来讲网上商城的价格要比家居商场便宜很多,现在的消费者大多在商场里看好货,然后直接去网上商城订购,还包送货。”时下,橱柜网购十分流行,据媒体爆料国庆期间竟有六旬老人网购,一股网购热潮在成都正在上演。 因为好奇,记者对橱柜行业卖场价格和网购价格做了一次调查,诚然如那位经理人所说,同样一套橱柜套餐网购和在卖场订购有的价格相差1/3还要多。就拿成都的倍安心商城来说吧,田园之美模压橱柜套餐(露水河柜体+百隆五金+西门子烟灶+弗兰卡水槽) 网购超值价全套仅8999元,同品类套餐在家居商城促销售价很少有低于12000元的。
图1 成都倍安心商城8999元套餐截图
图2 某公司橱柜套餐促销价格表(机密资料) 上面的这两幅图,很能说明问题,同等品牌的套餐在倍安心商城网购8999元,而在传统卖场订购则需要14180元,价格相差5181元。在中西部城市5181元相当于一个工薪阶层两三个月的工资收入,可不是个小数目啊,怪不得消费者选择网购橱柜,在经济社会的今天省钱可是硬道理。 目前,装修家居业的客户群体集中在80后群体,而80后的这一代人是跟网络一起成长的,他们很熟悉网络,也喜欢网购,在装修这件事上,自然也不会放过网购。 在一家网购商城的线下体验中心,记者碰到一位姓王的网友,王小姐说:“买房的时候参加过网络团购活动,装修的时候也去看了,但是跟卖场的价格便宜点,但不是很多,后来她发现在线商城的价格要比卖场或团购的便宜不少,她担心商品质量不好,特意来体验中心看货,感觉蛮好的,确实都是品牌正品。在网上订购商城还给送货安装,我觉得挺合适的。” 记者在调查中还发现,同品牌同型号产品在线商城售价传统卖场低很多,电器产品低15%以上,橱柜、衣柜定制产品比传统卖场定制超过40%。当记者问及"网上商城价格为什么比家居卖场便宜很多呢?""这样商城还有利润吗?"这些问题时,某网上商城负责人表示他们仍然赚取了应得的利润,让利的只是传统卖场的店面租金和人力等成本。 根据百度最新数据中心统计,有29.8%的搜索网民有网络购物行为,有25%左右有网上支付行为。以2010年一季度百度引擎的日均3.66亿次的搜索行为来计,每天就有近1亿次搜索可能与购物有关,其中蕴含的市场机会不言而喻,这也是中国电子商务和网购事业飞速发展的一个重要原因。 (编辑:网销中国) |
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