企业官网，小窗口带动大市场

2011-06-05 08:42 [名企动态] 来源于：

导读：伴随电子商务大潮席卷各行各业，许多企业开始展开网络营销。电子商务的形式是多样化的，淘宝、阿里巴巴、支付宝吉祥三宝，相辅相成，不生产也不销售，为 B2C/B2B 电子商务提供绝佳平台；京东、当当、易趣是传统商场的数字化，聚集了书 /CD/ 消费数码产品等多

伴随电子商务大潮席卷各行各业，许多企业开始展开网络营销。电子商务的形式是多样化的，淘宝、阿里巴巴、支付宝吉祥三宝，相辅相成，不生产也不销售，为B2C/B2B电子商务提供绝佳平台；京东、当当、易趣是传统商场的数字化，聚集了书/CD/消费数码产品等多类商品；而最近流行的凡客体的东家凡客诚品，以网络精准营销为突破口，网销自有服装品牌；新兴的团购网站则挟用户以令供应商，为用户提供价格实惠、为厂商提供销量丰收，也算皆大欢喜。

上面这些企业都是将商业模式创新融入互联网大潮的成功典范，而对于大多数传统品牌而言，如何开展电子商务才能有效发挥现有的品牌、店面、渠道、生产、用户等资源优势？本期内容即是探讨对企业官方网站由传统意义的形象站升级为适合电子商务时代进行产品展示、用户交互、直接销售等功用平台的意义及实现方法。

业务“触电”，官网升级应先行

网购如此多娇，引无数老板竞折腰。如何结合自身产品和行业特点，创意、高效、高收益开展电子商务是非常大的话题。这里我们暂且不谈。我们想要提醒的是，在开展多样化网络营销的一开始，千万别忘了企业官网的优化与升级，这是任何企业“触电”的最前线阵地。

其实许多企业早些年就开始建设公司官方网站了。早期企业的官方网站以形象宣传为主要功能甚至是惟一功能，因此，许多企业官网讲究形式上的精美，用高清晰图片和动画式的效果来展示企业理念、产品或者是企业动态。这些官网可以视为企业的网络形象之窗，公司往来的客户、员工的家属等等内外部社会公众人员都可以通过企业官网了解公司。

搜索引擎带来无数商业契机，易于被搜索引擎理解的官网你准备好了么？

早期来访者是通过名片上的网址来进入企业官网的。他们访问网站的目的也非常明确，在知道品牌的前提下，了解更多的品牌、产品及资讯信息。

但时移世易，现代IT及网络技术正全方位改变着消费者的日常习惯。来自CNNIC的最新数据表明，2010年上半年，搜索引擎的使用率继续攀升，达到了76.3%。一方面，搜索引擎用户规模和渗透率持续增长；另一方面，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多的诉求于互联网和搜索引擎。越来越多的选购者同样也开始使用搜索引擎来帮助选购判断。越来越多的用户在不了解品牌的前提下，以网络搜索获得品牌、了解口碑，开始购买行为。

搜索引擎能够搜集到的企业信息是全方位的，包括来自用户的和来自企业自身的。前者包括用户在各种论坛的求助与经验交流，写在微薄或博客里的喜怒哀乐，也可能有来自竞争对手的别有用心的内容传播；后者包括企业在各类媒体的广告与软文投放，各种新闻事件与活动的相关报道，新产品与新技术的资讯更新等等。来自用户层面的内容是不可控的，企业只能积极应对，企业需要充分增加自身在各种有利情势下的曝光机会。

官方网站是企业最集中展示各类信息的网络门户，也是互联网访问者最容易抵达的公司前台，在危机事件时，官网也是企业应对危机的最佳阵地。因此，重视官方网站的定位与设计，提升官网与搜索引擎的友好度，是各类企业开始电子商务和网络营销时必须重视的

（编辑：网销中国）