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一文详解抖音SEO搜索优化!抖音短视频成SEO新风口!

2022-09-14 09:32 [直播视频营销] 来源于:网销中国
导读:SEO 即搜索引擎优化,按字面上来翻译就是去优化搜索引擎的信息,因为搜索引擎就是一个存储互联网内容的平台,所以你的优化对象只能是这些信息。抖音的 SEO 优化对象也就是

 

SEO即“搜索引擎优化”,按字面上来翻译就是去优化搜索引擎的信息,因为搜索引擎就是一个存储互联网内容的平台,所以你的优化对象只能是这些信息。抖音的SEO优化对象也就是抖音平台所展现的信息,注意不仅仅是短视频内容,还有快懂百科、今日头条文章也会在抖音里展示。

 

SEO的本质

 

PC互联网时代,用户获取自己想要的信息最方便快捷的方法就是使用搜索引擎。用户的目的是为了获取到有用的内容,关键词的精准度越高,意味着搜索结果页的内容匹配度就会越高。相应地与需求匹配度越高的内容,它的点击率就会越高,这条信息背后的商业机会也会越大。

 

我们来看看搜索中的几个角色:

 

用户=搜索者:想要获取内容,因为他是带着某种需求来的,需求的背后就是商业价值;

 

平台=搜索引擎:就是一个信息仓库,帮助供需双方更高效地匹配内容;

 

商家=内容输出者:他的产品/服务能满足这部分需求,希望借用平台的窗口优先展现。

 

如何实现信息的有效匹配呢?简单来说就是通过SEO的手段去调整搜索结果的排序。本身搜索引擎平台会按算法默认的机制进行排序,但这种排序会存在着很多的“不人性化”,就是这些排名靠前的内容非不是用户真正想要的,SEO的价值也进一步被体现出来。

 

商家和可以通过这种方式提升信息排名、得到更大的曝光量,获取有效线索。搜索引擎平台也可以因此受惠,因为用户的搜索体验更好了,在这些平台上能找到有用的信息,用户就愿意使用这个工具,只要有用户,这个平台的商业模式就能持续地运转下去。

 

 

抖音SEO怎么做?

 

抖音SEO操作逻辑跟抖音运营一致,你只需要在每个操作节点多加一些SEO的动作即可,就是这么简单,这就是所谓的SEO思维。

 

一、分析关键词

 

与传统网站SEO原理一样,抖音SEO也得先确定选题,选题与你提供的产品/服务相关联,产品/服务的背后则是关键词。客户通过搜索关键词来寻找产品/服务,我们需要做的就是提供相应的内容去满足客户的即时需求,从而获取更多的商业机会。

 

例如小马识途在提供短视频营销服务,“短视频营销”就是要优化的产品关键词。但这个词容易出问题,“营销”两个词对大部分客户来讲过于专业,只有同行或业内人士更喜欢这么搜,而且这个词也不太符合用户的实际搜索习惯。客户在寻找相匹配的服务时会是另一种表达方式,例如“短视频推广”“短视频制作”“短视频代运营”……。

 

从这里就可以看出定位的重要性了,目标客户画像将会影响你的关键词选择。你面向的客户是谁?处于什么层级?专业度如何?他们的搜索习惯和行为都不同。

 

当然,精准的用户画像是个伪命题。为了尽可能满足更大范围的目标群体的搜索需求,我们可以把产品/服务的进行“翻译”备选。因为用户的认知都是不同的,同样的一个需求,有人叫它“短视频营销”,也有人叫它“短视频推广”,更有人叫它“短视频代运营”。既然如此,这3个关键词我们都拿过来做为核心关键词优化即可。

 

大家在确认核心关键词时同样可以运用这种思路,这里提供3种关键词的获取方式:

 

1、咨询行业里的专业人士。比如问问公司的研发、销售,了解下行业里对这种产品的叫法有哪些,把它记录下来。

 

2、多去看看产品相关的专业文章或逛逛社交媒体平台,这些内容可以让你获取到更为真实的数据。

 

3、相较于前面的两种“笨办法”,利用数据平台获取关键词是一种更为科学的方式。这里推荐大家去各种指数类工具(如百度指数、巨量算数、微信指数等)、各个平台的下拉框(如百度、今日头条、抖音、小红书等)及第三方数据工具(如5118、站长工具、各平台的广告投放工具等)获取。

 

二、选题

 

在传统的SEO场景下,用户搜索关键词可以直接进入商家官网,官网上各页面的内容组合足以满足用户80%以上的商业需求,流量变现的效率相应更高一些,对内容的选题并不会太苛刻。

 

但在短视频平台就完全是另一种逻辑,用户搜索关键词进入的只是你账号下的众多内容中的其中一条,加上短视频“短”的属性,必然导致每条视频所描述的点非常之单一、用户过滤信息的成本也在加大。

 

用户为了获取更为准确的内容,往往会利用长尾思维去搜索信息。用户的这种搜索思维就是我们寻找选题的核心。

 

这里分享2个寻找选题的好方法:

 

1、模仿同行。可以多关注几个对标的账号,看看他们比较火的视频在讲什么,把他们视频的内容框架拆解出来(具体方法自行百度,或私信我领取模板),你也照着模仿一遍。

 

互联网是没有记忆的,哪怕他们的视频有上千万人看过,但放到整个平台的体量来看就显得微不足道,所以不用担心我们在重复抄冷饭的问题。你站在前人的肩膀上,复制他们的模式进行微创新,照样可以为用户创造价值。

 

2、采集长尾关键词。刚刚有讲到用户下意识会使用长尾思维去找内容,可想而之这些长尾关键词的商业价值是多么的巨大。客户非常清楚自己想要什么,那你就把它们的需求(关键词)挖出来,然后去生产对应的内容即可。采集工具直接用第一步中提到的那几款就能满足需求。

 

三、内容制作

 

这里分3部分来讲,分别是脚本、拍摄及剪辑。

 

脚本

 

写脚本就从模仿开始,把热门作品的脚本框架拆出来,然后对内容进行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。写脚本的具体方式可以看下面这篇文章《短视频口播脚本怎么写?》,这里就不过多赘述。需要注意的是脚本里尽量多埋一些关键词,目的是为了提高视频内容与搜索关键词的匹配度,因为匹配度越高在一定程度上排名会越有优势。

 

拍摄

 

拍摄建议直接使用手机就好,如果想提升成片的质量可以配个补光灯,灯还是能发挥很大的作用。前期不建议使用太专业的设备,一方面灵活性和成本都是个问题,另一方面专业设备拍摄的内容容易让用户提升预期值,假设内容未达预期反而容易带来负面效应,而且这类内容会让用户误判为广告视频。

 

往往真实、接地气的视频更受用户的青睐,短视频的拍摄不需要太多专业的技巧和设备一样能做好。

 

剪辑

 

视频剪辑上尽可能节奏紧凑些,毕竟在这个信息过载的时代下,用户压根不愁找不到好内容。也正因为内容太多,用户的试错成本也在不断上升,所以用户留给你的时间也在不断地减少,这就诞生了5秒、3秒的完播率数据指标。

 

在剪辑上我们要善于利用好背景音乐、特效、字体等工具,从视觉呈现这块来调动用户的情维和五官,让整条内容变得更丰富有趣,尤其是真人口播类的视频,纯口播就容易视觉疲劳,字幕这块记得检测是否存在违禁词,网上很多工具都可以免费使用。总而言之,你的目的是留住用户。

 

四、内容运营

 

SEO就是一个细活,每个环节都是环环相扣,前期的准备工作不到位,后续的日常优化就会变得很吃力。完成了前面的基础建设之后,接下来就开始进入正餐环节了。这里按关键词铺设、数据维护及矩阵运营3部分来聊。

 

关键词设置

 

想要让视频能被搜索到,最基本的一点就是视频标题、介绍里要带上关键词,如果可以的话尽量多带上几个,前提是不影响可读性。

 

堆砌关键词并不是说不可以,而是说这种影响用户体验的操作迟早会被平台打击。其实从抖音话题数的调整就能窥得一二,以前每条视频的话题是不限制数量的,只要总字数不超过描述限制即可。但现在每条视频仅允许添加5个关键词话题,就是因为很多人在钻话题流量的漏洞,使劲堆话题,这种做法与平台的利益是相悖的。

 

在关键词铺设这块,合集功能也不能忽视,在抖音上多搜几个关键词就会发现,排在前10的很多都是合集里的视频。也就意味着合集在排序上的权重值会更高,毕竟他是系列视频的聚集地,专业性垂直度都更高,而且还占了数据叠加的优势。所以,合集上记得也带上你们想要优化的关键词。

 

数据维护

 

抖音算法推荐采用的是赛马机制,同层级的内容进行数据PK,数据表现更优秀的内容会有机会推送到更大的流量层级里,享受平台提供的免费流量扶持。

 

平台判断内容质量的数据表现包括但不限于点赞量、评论量、分享量、收藏量、转发量、关注量、完播率等,这些数据的表现将会影响视频的流量推荐。同样,这些数据表现也会影响搜索排序的结果。

 

在进行数据维护操作时,需要注意的是数据之间的比例设置需要合理,否则容易被判断为刷数据。

 

矩阵运营

 

对于数据维护,并不是说数据表现越高越好,排序对内容的相关性及时效性会给予更大的权重。尤其是时效性这块,用户有明确需求的情况下,太过时的内容往往不能满足用户当下的需求。

 

所以时间越靠前的视频会有一定的加成作用,从上图右上角的0赞视频就能看出。这给抖音SEO会带来一个巨大的挑战——搜索排序的更新频率非常高。

 

不断会有新的视频出来挤占你的位置,有效的反击方式就是去批量生产内容抢关键词排位。批量生产内容有两种常见的方式:单号多发、多号多发。

 

单号多发适合小号操作,目的就是截流,在质量度及品牌形象这块肯定要差很多。多号多发就是一种典型的矩阵运营方式,大号做形象镇场,小号批量发内容抢位。

 

分享这么多,可能有的小伙伴会觉得短视频SEO有些繁琐,自己身兼数职精力有限搞这些工作有些吃力,这其实是一个比较现实的问题。对于一些中小企业,没有专职的短视频运营优化人员可以选择用短视频优化系统,一次访问计费3元钱,服务模式类似以前的竞价推广,这种模式相对比较轻松,企业自己的人员发布一定量的视频之后就接待咨询就可以了。

 

短视频优化是比较新的服务,专业公司也需要在实践中不断完善,本文有分享不到位之处请多包涵,更多短视频优化的问题可与小马识途营销顾问继续探讨。

(编辑:网销中国)

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