一块月饼引发的病毒营销

    至于这个page，据说是来自bokee.net，正是这么一个中秋的祝福，在互联网在中秋期间，犹如病毒一样，迅速扩散开来。虽然无法统计这种扩散范围和力度有多大，但是这么一个简简单单的页面对bokee.net造成了多么大的影响?看一下bokee.net一个月的流量图。

    这里谈谈去年我在中秋节以前网站的情况,在9月24日之前，bokee.net正常的排名在3000-4000名左右，从24日开始流量开始逐渐提升，这时候应该是月饼事件开始阶段，然后逐渐升温，到了9月29日流量达到峰值，当日alexa排名为176位，在月饼事件期间，日流量保持在1000名以内。

    近期bokee.net相关数据：

    经过月饼事件后，bokee.net综合排名已经2000左右，而且从曲线来观察，流量并没有像某些网站，在大规模的炒作之后，流量大幅度下滑，而是逐渐趋于1000-2000波动的排名。从这段时间的观察bokee.net近期日注册用户有了一定幅度的提高，网站活跃度有所提高，包括销售也是。

    我认为bokee.net通过月饼事件实现了一次引爆流行的扩张，典型的病毒式营销，绿豆娃、百度中文亦是如此。在营销事件的选择和创造，bokee.net的营销成本更低，收效也是比较明显，但是营销只是一种战术，获得持续性增长则依靠相当的基础，而bokee.net正是在这样的一种基础上，用户聚合即将达到引爆的临界点，通过月饼事件的病毒营销，获得了临界的突围。

    我认为bokee.net突围的几个条件：

    1.用户基础。bokee.net经过4年左右的积累，已经实现了这样的基础。

    2.环境成熟。博客概念在现在基本上都被人所接受，专业的企业博客、职业博客需求必然将被引爆。

    3.产品服务。至少在我了解bokee.net的产品还是比较优秀的，在技术上、品质上、功能上都具备相当的积淀。

    4.营销事件。合适的时间，选择了合适的方式，blog的口碑营销和病毒营销在短时间迅速传播。其实从前bokee.net很少做推广，月饼事件，吸引眼球的同时，更是让更多的人第一了解bokee.net。

    经过以上分析，bokee.net的流量应该会在过段时间稳步停留在2000左右，甚至2000以内。一些优秀的营销策略也可以达到类似的效果，但是在没有引爆流行基础的前提下，过多的行为只能成为一时间的喧嚣，随着狂热的社会热议之后走向沉寂。互联网领域，我觉得优秀的产品就是最好的营销，可以发现很多发展的很好的网站，都是积累出来的，而不是拿钱砸出来的。而现在口水战的、砸钱的、炒作的，能走多远，都不好说。时间是检验真理的唯一途径。

（编辑：网销顾问）