口碑侠：搜索营销不是竞价广告也不是“SEO+竞价广告”

 SEM，即搜索引擎营销，是企业网络营销中最主要的推广方式之一，是网络营销者必须深入研究的网络营销方法。但是口碑侠顾问在与企业对接工作发现，很多企业在开展搜索引擎营销方面存在一些认识的偏差，简单归纳几点。

一、搜索引擎营销并不全是指竞价广告

提起搜索引擎营销，很多人想到了百度竞价广告，百度是搜索引擎营销的一种，但是搜索引擎营销并不仅仅是竞价广告，它包含了一切以搜索用户为基础的营销方式，包括了竞价广告和SEO，以及其他以获得搜索用户流量的方式，如利用百度知道抢排名位置，利用软文做长尾词排名，都是搜索引擎营销。总之，搜索引擎营销的概念远远超出竞价广告和SEO，是包括SEO和竞价广告，但是不限于SEO和竞价广告。

二、搜索引擎营销需要优质内容的创作者

可能很多人都会认为，搜索引擎营销需要的是网络技术人员，做搜索引擎营销需要网站技术人员的简单配合，但是技术方面的事情并不是很多，也不是关键。搜索引擎营销第一个关键是把关键词分析好，第二个关键是选择好优化的平台，第三个关键也是关键中的关键就是需要优质内容。所以，搜索引擎营销工作需要大量优质内容的工作者，我们不管需要什么平台来做搜索优化，最终展现在客户眼前的是内容——能让客户关注产生兴趣的内容。这些内容不仅要对客户有用，而且让人读起来津津有味。搜索引擎营销需要这样的内容，搜索引擎营销工作需要创作优质内容的作者，而且是多多益善。

三、关注用户的深层次需求是搜索引擎营销的一种趋势

第二个问题里已经简单提到了，优质内容是对客户有用的，这是用户需求的体现。我们做搜索引擎营销，首先分析有价值的关键词，分析的同时也得到客户搜索该关键词时的主要目的，有的是在查阅行业信息，有的是找某种满足自己需求的商品，有的是查看竞争者的信息等等。他们查询的关键词会有明显的差异，这里面体现了搜索用户的深层次需求，不过这部分研究还不够深入，有待有志之士来多做研究。

四、用户的体验是搜索引擎营销的未来

这一点在二三中都有体现，用户体验就是用户对得到信息的一种感受和满意度。这满意度包括了内容方面和美感方面，以及页面反应速度。客户总体评价高的内容页面，以后将会更多的展现机会，用户体验差的页面可能跳出率很高，搜索引擎本身都有记录，可能会降低页面的权重，排名也会减退。口碑侠网络营销一直研究搜素引擎营销，是搜索引擎营销的实践者和推动者，综合运用多种营销方法，把新闻软文营销、问答营销、论坛营销等和搜索营销有效结合，放大这些营销推广的最终效果。

搜索引擎营销博大精深，口碑侠作为一家专业的网络营销公司虽在此方面做很多深入的研究和实践，但是这个行业需要更多的网络营销公司投入践行，这样行业才能得以快速发展。

（编辑：网销中国）