新品牌网络推广必须经历的三步

任何一家企业，成长初期都会面临新品牌推广，当时项目在初期，处于投资阶段，希望以有限的资本最快地将新品牌推广起来。那么，如何才能做好新品推广呢？笔者小马识途网络营销机构高级营销顾问马山把新品牌推广工作分解为三步，详细分析请见下文。

第一步 品牌建立——网络品牌形象塑造

因为本文主要谈的是新品牌的网络推广，新品牌推广的过程和举例都是围绕网络。第一步是要树立起品牌的形象，当用户或潜在用户查询你这个品牌的时候，能感受到这确实是一个品牌。而且，要让查询者体会到这是一个行业中比较受认可的品牌。

当群体关注一个品牌时，想了解一个品牌时，去网上检索是必然的。我们这一步就要做好品牌关键词的布局，让用户查询我们品牌的时候，看到的信息是能让他更加信任我们品牌。具体操作方法需要有经验的顾问来拿具体实施方案。

第二步 品牌互动——品牌网络推广

网络布局做好之后，我们下一步就是要进行强势的网络推广，具体根据行业和企业的需求不同，可以策划不同的推广方案。但是网络推广说到底也就是软文推广、搜索推广、广告推广，一般品牌互动阶段要采取打“组合拳”的方式，多种推广方式结合，强势出击。

详细的方案，可参考“品牌接力棒”，品牌接力棒是针对企业品牌建设，从初期到成熟的过程策划的一个品牌推广简案，非常适合新品牌的网络推广，确实需要做新品牌推广的朋友建议去百度一下“品牌接力棒”，看过之后也许自己就有了思路，具体问题也可直接来咨询笔者。（QQ：83138237 tel：010-56135677）

第三步 销售促进——促销推广与产品推广

当品牌推广取得一定成绩之后，品牌在市场上有一定的基础，可以借机策划促销推广和产品推广，从销售上推动企业的进一步发展。这一步做得好，不仅是品牌得到了深化，销售方面也取得了有效促进，直接提升企业的盈利水平。当然其中的网络推广策划，需要一定的水准，这是需要一个能策划、能落地的营销服务公司，而不是一个能做媒体发布的媒介公司。

很多企业在抱怨网络推广的效果不理想，反而说软文或者SEO这种方法不行。其实，不管是软文，还是SEO，甚至博客、论坛、微博，只有有一种确实做到位了，都可以成就企业的品牌，效果不好的原因只有一个，就是操作之中并未把握该种营销的脉门。例如说，某公司推广认为软文营销就是去网上发发软文，这就大错而特错了，发发软文不假，但是软文营销的价值在于前期的整体规划和稿件本身的策划，媒介发布只是其中最简单的一个环节。更多问题可以到小马识途官网（www.newssem.com）咨询。

第四步 持续营销与品牌公关

做到以上三步，一个新品牌基本可以算是推广出去了，但是这个品牌以后的发展和进一步推广怎么做呢？品牌不是广告打出来的，而是在消费者心中的形象，所以企业固化一个品牌应该细水长流，关键时刻用事实让大众信服，如做公益事业，为人们提供无偿的服务等。

以上几步是做一个新品牌网络推广必须走的几步，企业的领导者往往想走捷径，但是捷径也许会有，但是得到品牌不是一个十分健康的品牌，即使在销售方面取得了一些成绩，还是重新按以上的步骤走过，这样是最稳妥、最健康的品牌发展方式。

在品牌推广方面，市场没有针对性的营销产品，小马识途的“品牌接力棒”可能是唯一一个针对企业品牌推广的套餐化产品，客户可根据实际情况增大或减少某部分的工作。本文的营销思路也完全融入了“品牌接力棒”的产品策划，本文是理论性的阐述，“品牌接力棒”就是企业落地的方案。

事实上，新品牌推广和新产品推广有很多相通之处，品牌和产品两者也是密不可分的，本文推广思路和“品牌接力棒”套餐营销产品也完全适合新产品推广。

（编辑：网销中国）