网络推广行业洗牌将近 创意能力是行业瓶颈

如今，活跃的网络用户逐年递增，大中型企业也把推广的重点向网络倾斜，做贯传统媒体推广的品牌经理会发现网络推广要比传统推广费事的多，不是花钱就能办成事，而必须要有专业的网络营销人才来对接网络相关的工作，远不如电视平媒方面省心。

网络推广公司众多 服务能力参差不齐

近来，网络推广方面的公司越来越多，原来的公关公司、广告公司、咨询公司、建站公司、软件公司、贸易公司，都改写旗号做网络营销。网络市场是很庞大，但是大家这么一拥而上，也使得市场有些乌烟瘴气。有些公司也是大牌公司，但在网络方面并无多少经验，接过来转手给网络营销公司来做，其实这样也可以，关键是有些公司想培育自己公司的网络力量，结果实施的效果差强人意，让对网络推广抱有十足客户对网络推广产生了怀疑。

创意能力是网络推广行业瓶颈

靠网络推广成长起来的公司数不胜数，在网络推广方面走过弯路的公司也不在少数，企业靠网络推广做市场，一方面自己公司应该有至少有一位精通网络推广的顾问式人才，另一方面选择正确的服务机构。网络推广业务就得找专业的网络营销机构，传统公关公司创意能力也强，但是网络创意有其特殊性，其他从建站、设计转型过来的公司当然各有所长，但是创意能力是他们的软肋，同时也是整个网络推广行业的瓶颈。

事实上，看似遍地都是的网络营销公司，真正在网络推广方面创意能力强、网络资源丰富的公司并不多，我是小马识途营销机构的项目经理，在互联网营销行业做过6年，对业内公司的特点优势比较了解，小马识途是正宗的网络营销团队，在网络推广综合服务能力方面较强，帮助过多个大型集团企业实施网络推广项目。

网络推广行业洗牌将近

任何一个市场，在高速增长的时期都会有一拥而上的情况。当然看到市场空间了，大家都想去分杯羹，实质上公司的进驻速度远超过了市场的增长速度。不过现阶段很多公司对网络推广认识不够清晰，给了一些公司乃至个人浑水摸鱼的机会。

进入2012以来，曾经以网络推广为名义的小公司、小团队，感到了一丝寒意，市场透明化让他们利润锐减，他们没有创意能力靠的是网络推广执行，但这个领域几乎没有行业门槛，进驻者多竞争异常激烈。小马识途营销机构在线顾问，经常遇到有推广公司来推销，问本机构是否需要网络推广代执行，其实我们大部分都是自己的人员来执行，外包业务很少。

今年，电商企业进入洗牌阶段，笔者观察网络推广行业也已面临洗牌，没有创意能力的推广机构会率先被市场抛弃。他们可以为网络营销公司做网络推广执行，但是在网络推广的上游市场根本没有竞争力，网络推广市场成熟后会先淘汰这类企业。

（编辑：网销中国）