2012年网络营销步入组合营销时代 要擦亮眼睛选择好

       随着网络营销时代的来临，越来越多的企业都投身到网络营销这个行列中来了。在互联网应用快速发展的今天，越来越多的中小企业尝试网站建设，网站推广，搜索引擎推广等网络营销服务，虽然中小企业上网已经走过了七八个年头，但令人遗憾的却是能够通过网络营销服务为企业创造效益的成功案例却是廖廖无几。2012年，中小企业的网络营销发展如何呢？

　　据了解，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破 5 亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。

　　如此巨大的网民群体，给广大中小企业带来了广阔的互联网营销应用市场。不同规模的网络营销应用厂商之间依然更加激烈厮杀，都期望在网络营销市场营销战中获得更多中小企业的选择，这些厂商中有上市公司，如百度、谷歌、新浪、搜狐、阿里巴巴等大牌，也有非上市公司。十几年的网络营销应用服务市场的发展，数以百计的产品和服务此起彼伏，大部分产品的寿命都维持在2.5年。能坚持过2.5年生存期的产品，能获得不错的发展，更多的产品1年左右就销声匿迹了。只有极少数产品获得了长久发展，比如百度的百度推广服务（之前叫竞价排名），谷歌的广告服务（英文名字叫 GOOGLE ADWORDS）这些产品，都是五年以上的老品牌产品，可以说，已经成为了广大中小企业网络营销应用的主流产品。在全国大部分城市，都可以找到这些产品的销售服务商。

　　那为什么如此巨大的网民群体和网络营销市场为企业创造效益的成功案例却是廖廖无几呢？业内人士称如此巨大的网民群体和网络营销市场，对于中小企业的发展是有利的。但目前很多网络营销应用的主流产品对于网络营销都只是覆盖单方面，比如：阿里巴巴，你在这上面做个广告，那么你的广告就只能存在于这个B2B网站上面。百度，你在这上面做推广竞价，那么在其他的搜索上面就找不到你的广告。总言之，全方位营销是中小企业在网络营销上应注意的一个方面，这类型的网络营销应用产品也正是目前网络营销市场的一个空缺。2012年，网络营销步入组合营销的时代。但现在这类型的网络营销产品鱼龙混杂，中小企业在选择的时候还是要擦亮自己的眼睛。选择能为自己企业带来效益的营销产品。

（编辑：网销中国）