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软文推广:软文策划与媒体发布中的一致性

2013-10-18 10:35 [软文推广] 来源于:未知
导读:需要进行软文营销的基本上有如下几类需求:扩大品牌的;消除负面新闻影响的;推广某种生产模式的,例如招商加盟;新品上市急需推广的;以上几类对于软文的需求较大。所以就需要软文的创作和营销。 在软文写作以及营销的过程中,不容忽视的就是软文的一致性原则。 软文标题和内容的一致性原则:如笔者前文所说,好奇心以及求知欲是所有人共性,标题满足好奇心、内容满足求知欲,这样的软文当然应该属于上乘。但是很多写手因为对于行业缺乏思考、对于产品没有深入研究,或者是词语的匮贫乏,会刻意追求标题的新奇,而

        需要进行软文营销的基本上有如下几类需求:扩大品牌的;消除负面新闻影响的;推广某种生产模式的,例如招商加盟;新品上市急需推广的;——以上几类对于软文的需求较大。所以就需要软文的创作和营销。

       在软文写作以及营销的过程中,不容忽视的就是软文的一致性原则。

       软文标题和内容的一致性原则:如笔者前文所说,好奇心以及求知欲是所有人共性,标题满足好奇心、内容满足求知欲,这样的软文当然应该属于上乘。但是很多写手因为对于行业缺乏思考、对于产品没有深入研究,或者是词语的匮贫乏,会刻意追求标题的新奇,而使得软文的内容大为缩水,不仅是篇幅的缩水,还包括知识性的缩水,这就是所谓的标题党。甚至标题和文章内容说的是两码事。在我看来,这违背了软文标题和内容的一致性原则。不仅不会起到宣传的效果,可能会招致哗众取宠的责骂。

       发布渠道和软文主题的一致性原则:一个产品可以写出多个主题,例如一根筷子,可以写环保主题,号召大家爱护环境,少用一次性筷子,这样的主题最好是发布在环保网站或者论坛上。也可以写经济主题,阐释我国筷子行业或者筷子企业发展面临的问题和机遇,这样的文章最好是发布在经济类网站以及版块。也可以写技术,例如新材料的筷子,可以发布在技术网站。也可以写时尚,新设计的筷子,这就需要发布在娱乐时尚网站。诸如此类,不同的主题,需要与不同的发布渠道相对应。

       营销目的和软文产品植入程度的一致性。软文的营销目的是多样的。有为了品牌宣传的,有为了消除负面消息的,有为了扩大软文转载率等等。针对不同的营销目的,软文在写作的过程中也要做出相应的调整。以消除负面消息来说,笔者最近给一款眼保健产品撰写软文,网络中存在着大量该产品的负面新闻,如何能够让这些负面新闻在百度的位置下滑,笔者采用了两种方法:

       一种是标题的相似,软文拟定的标题和负面新闻的标题要有一定的相似度。

        二是文章形式的相似和内容的相反。取得了不错的效果。

         为了使得产品或者企业的品牌营销力扩大,需要大量的转载,才能实现,这个时候,软文中就要尽量少提产品或者公司的名称,观点要正确和客观,即使需要提及公司或者产品名称的时候,最好采用访谈或者举例的方式,一笔带过。

         总之,软文营销同时考验思考力和写作力,磨练这两种技能,加之长期的坚持,软文营销会起到一定的效果的。

         本文来自:网销中国(http://www.molcn.net) 详细出处参考:http://www.molcn.net/nettg/netarticles/2013101811918.html

(编辑:网销中国)

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