软文营销技巧如何定软文标题？

2012-02-21 23:50 [软文推广] 来源于：网络

导读：1、擅抓热点，撰写报道式标题这类软文标题主要借助近期的新闻热点，来吸引读者的注意。软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件，借助这些事件的受关注度，可以提高软文的点击率和转载率。如侠客软文工作室撰写的《面对用工荒，企业如何借力

1、擅抓热点，撰写报道式标题

这类软文标题主要借助近期的新闻热点，来吸引读者的注意。软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件，借助这些事件的受关注度，可以提高软文的点击率和转载率。

如侠客软文工作室撰写的《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》标题就是结合了当前全国各地出现的“用工荒”事件。再如《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》，就是借助圣诞节鲜花预定火爆的事件。

2、设置悬念，撰写疑问式标题

这类软文标题以疑问的形式提出问题，以引起读者的注意，产生共鸣与思考，并把软文传递的信息用答案的形式说出，或只问不答、引导消费者从正文中去寻找答案。由于大都人们都具有好奇心，因此这类标题能击率比较高。

如《是什么让他的爱车走向了不归路？》就是设下一个悬念，文章回答防锈是安全行车不可忽视的地方，并引出软文所要宣传的防锈产品。

3、借助情感，撰写感人式标题

这类软文标题往往借助人性在情感上的共通点，旁敲侧击，通过“晓之以理，动之以情”的方式来传递软文所要宣传的产品，一般保健品软文或美容品软文用于比较多。

如《“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》、《写给那些战‘痘‘的青春”》、《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》等都是情感类标题的代表作。

4、相互比较，撰写对比式标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。值得说明的是如果是与同行其他企业对比，这类标题绝对不能指名道姓，以采用泛比为宜，切记：避免伤害其他同类商品。

如侠客软文工作室撰写的《XX数码广场：春节手机销售同比翻番》一文，就是自己同期相比的一个案例，通过销售增幅来吸引读者关注；再如《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》。

5、细致观察，撰写新鲜式标题

这类标题往往将软文所描述的新鲜事物、新鲜产品提炼到标题中，常用的关键词有“首现”、“惊现”、“风生水起”、“暗流涌动”，由于新意十足，往往会受到读者的关注。

如侠客软文工作室为某威客网撰写的《记者观察：网上项目外包风生水起》软文标题，就属此类。此外我工作室撰写的类似标题还有《我市惊现“日光盘”》的房地产软文标题。

6、直击软肋，撰写恐吓式标题

这类软文标题与我们之前介绍的借助情感，撰写感人式标题正好相反，恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋，实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。

这类软文标题代表作有：《高血脂，瘫痪的前兆！》、《天啊，骨质增生害死人！》、《洗血洗出一桶油》、《30岁的人60岁的心脏》。

7、生动有趣，撰写幽默式标题

这类软文标题往往运用生动、幽默的语言，使得标题将变得活泼俏皮，令人读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。如《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》就是幽默式标题的一个代表。

（编辑：网销中国）

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