腾讯季度网络广告首次超越搜狐

       腾讯控股（00700.HK）8月11日公布第二季度财报显示，广告业务收入为3.975亿元（合5850万美元），环比增长94.5%，同比增长63.6%。值得注意的是，腾讯二季度广告收入首次超越搜狐。

       今年7月26日搜狐公司公布的第二季度财报显示，2010年第二季度品牌广告收入为5320万美元，较上年同期增长22%，较上一季度增长35%。

       腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，第二季度公司取得稳健的经营和财务业绩。特别是通过赞助世博会和广泛报道世界杯，使网络广告业务取得显著的增长，也显示出公司的门户网站腾讯网在广告主中获得了更高的品牌知名度和认可度。

       他还表示，目前腾讯已表现出更快的增长速度。

       数据显示，腾讯上半年网络广告比去年同期增长54.5%，搜狐上半年广告与去年同比增长12.1%。

       此前，腾讯公司一位高管在回顾2010年世界杯得失时也预测，腾讯的网络广告收入将在年底超越搜狐，成为国内收入第二高的门户。

       社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，腾讯网络广告超越搜狐的情况非常正常，因为腾讯的用户基数很大，流量也很高，加上当前中国网络广告整体上升势头非常迅猛，所以具有业务多样性的腾讯这样的网络服务商将更受到青睐。

       姜奇平指出，从市值看，腾讯已经超越中国电信和中国联通，成为仅次于中国移动的中国第二大电信及互联网服务商，在全球市场腾讯也是仅次于谷歌的第二或第三大互联网公司，与亚马逊差距不大。

       知名互联网分析人士洪波也认为，腾讯广告收入超越搜狐是迟早的事情，因为从流量上看腾讯早已经是中国最大的门户网站，但是由于广告主对于腾讯的认知还存在滞后。所以今后腾讯销售团队还需要摸索更多更好的销售模式，让更多的广告主对腾讯广告性价比等综合优势进一步认可。

       知名互联网博客、红麦软件总裁刘兴亮同样认同上述观点，他表示，二者广告收入之前就已经非常接近，除了其本身的流量较大外，腾讯这几年在门户的持续人力和物力投入上一直很大。不过目前搜狐的媒体影响力还是要强过腾讯。

       另外一位不愿意透露身份的互联网分析师对《第一财经日报》表示，腾讯的互联网广告中，QQ客户端以及QQ.COM的比例是多少，目前还不确定，但是腾讯的影响力确实一直在提高。

       不过腾讯公司上半年的网络广告营收为8860万美元，仍然落后于搜狐的9270万美元，是否能够在年底超越搜狐尚存一定悬念。腾讯与门户网络广告老大新浪相比，仍然有较大差距，新浪上半年广告营收高达1.274亿美元。

       新浪公布的第二季度财报显示，不计已分拆的房地产业务，广告营收为7310万美元，较上年同期增长52%。新浪一季度广告营收5430万美元，较上年同期增长26%。

（编辑：毂元左文字）