2010网络广告三种重要增长驱动力分析

    DCCI 2010中国互联网调查数据显示：搜索、视频以及SNS承载的广告/资讯的关注度和参与度具有明显提升，搜索、视频及SNS成2010网络广告市场三种重要增长驱动力。

　　数据显示：在多种网站媒介用户参与度下降的情况下，搜索引擎、视频以及SNS网站上资讯/广告参与度却明显提升。DCCI 2010中国互联网调查数据显示：多种网站媒介用户参与度下降，但是相比2008年，搜索引擎、视频以及SNS网站上的资讯/广告吸引用户深度参与的效果有较大提升，点击参与过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由24.4%上升4.2%至28.6%。点击参与过视频网站上资讯/广告的用户比例由12.6%上升5.5%至18.1%，SNS网站上资讯/广告的关注度也提升近3个百分点，达12.7%，而作为榜首的综合门户资讯/广告的参与度却由49.3%下降近7个百分点至42.4%。

　　搜索、视频网站以及SNS作为广告载体，用户关注度上升，媒介价值越来越受认可。DCCI2010中国互联网调查数据显示：相比2008年，关注过搜索引擎网站上资讯/广告的用户比例由36.4%上升2.7%至39.1%。关注过视频网站上资讯/广告的用户比例由23.7%上升7.1%至30.8%，SNS网站上资讯/广告的关注度也由15.9%提升近4个百分点至19.7%。因此，搜索、视频网站以及SNS作为广告载体，用户关注度上升，媒介价值将受到广告主的进一步认可。

　　目前总的来看，综合门户在网络营销市场仍具有显著优势，但垂直服务应用的兴起，对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI关注度与参与度数据来看，作为广告载体，搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另一方面，DCCI调查数据显示，2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告营收规模分别为5.9亿、7.8亿、70.1亿，同比增长分别为73.5%、18.2%、37.9%，预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此，随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加，相关广告产品的发展完善，网民对相关广告产品关注度、参与度的提升，搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的，并将成为2010网络营销市场增长的驱动力

（编辑：网销顾问）