从“百度2012世界末日”看成功的事件营销

　　无论哪一个行业都有一定的饱和度，当超过行业饱和度之后，行业就学会显得很混乱，就像现在的seo，越来越多的seoer感慨seo越来月难做了，对于seo的前景也觉得越发迷茫。确实，只会发外链的seoer已经越来越趋同于网路水军，外链专员是真正的seoer吗，答案是否定的。seo的出路到底在哪里?或许我们可以从百度的“2012世界末日”事件中得到启发。

　　一：事件简介

　　“快去!百度一下2012世界末日!快去!”——新浪微博，这条微博被数十万用户疯狂转发相告，预期影响受众过亿，通过这次策划，网名真正的记住了2012年的4月22日，这个特殊的“地球保护日”，百度的这次策划极其成功。

　　二：新浪微博，事件营销第一把火

　　百度选用新浪微博作为营销平台，从侧面证明了“2012，不可不微博”。事实证明，用微博作为这次地球保护公益活动的首发站，是一个很正确的选择——巨大的转发量带来庞大的搜索量。笔者在看到原微博之后，在自己的网站上制作了一个页面并用301跳转到了百度的“2012世界末日”搜索结果页，并在微博上发表，同时@了一些好友和名人，小站当天的ip获得了极大的突破

　　微博营销的交互性，实时性，传播能力强的特点显露无遗。

　　三：口碑营销，引爆时间营销

　　从百度指数图看出，“2012世界末日”这个词的搜索量从24日开始，开始了新的一轮上涨。一方面是因为微博转发迎来了流量的爆点，另外一方面是因为越来月多的普通网名的加入。24日，笔者登录QQ的时候，几十个QQ群几乎都有讨论这件事情的痕迹，无论是普通群还是站长群，事件到这个时候，口碑营销的效果非常的明显。

　　四：提供有价值的内容而不仅仅是一个噱头

　　“2012世界末日”之所以能取得这么大的成功，先决条件是“2012世界末日”网页的特效。如果没有特效网页，而仅仅是普通的软文，一定不会获得如此强悍的推广效果!此次特效的裂开效果，是采用克隆层加倾斜的办法变通实现的;而船票的飘出，则采用著名的贝塞尔曲线算法做为路径，使之感觉更加和谐自然;船票的翻转效果，是采用了矩阵变形动画来模拟的。整体的动画在性能与效果之间做了权衡，保证最低帧率的基础上做了智能跳帧处理。“此次特效，意在让广大网民通过直观的末日效果，感受到地球保护的重要性。”这种直观的视觉效果，打破了以往单纯通过文字、图片的平面呈现形式，让我们感受到近在眼前的惊奇与震撼，拯救地球确实刻不容缓!

　　五：总结，这才是真正的seo

　　大道至简，seo的根本就是把最有效的内容提供给需要的对象，seo行业迟早要面临洗牌，留下来的是“从用户角度出发的seoer，而不是只会欺骗搜索引擎的seoer”。

（编辑：网销中国）