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网络炒作的底线在哪里

2011-03-30 19:29 [事件营销] 来源于:网络
导读:在媒体连续几天的轰炸下,跪爬救女事件总算落幕了。原来这是一场悲情双簧戏,内疚自责的母亲,与做自省状的所谓网络推手,在媒体的镜头中定格。 网络炒作正在不断冲击社会的道德和良知底线,大大超出公众的常识和心理承受能力。跪爬救女事件,冲破的就是诚信

       在媒体连续几天的轰炸下,跪爬救女事件总算落幕了。原来这是一场悲情双簧戏,内疚自责的母亲,与做自省状的所谓网络推手,在媒体的镜头中定格。

  网络炒作正在不断冲击社会的道德和良知底线,大大超出公众的常识和心理承受能力。跪爬救女事件,冲破的就是诚信和真实的底线。建立在欺骗和虚假之上的所谓“慈善”,本质上根本不能算是慈善。真正的慈善,是人们掌握知情权之后,自然做出的一种助人之举。其前提是受助者不能隐瞒真相,不会塑造悲情形象以博取社会的同情。这种病态的慈善模式,一定是不可持续的。同时更是对网络爱心的一种肆意践踏和粗暴侵犯。当下次再遇到同类求助事件,网民的本能反应肯定是“又是炒作”,一旦产生“狼来了”的效应,事实上是剥夺了更多普通人获得救助的权利。

  跪爬救女这样的虚假恶意炒作,正在源源不断地释放出“核辐射”,让整个网络营销网络公关行业受到严重污染。它会直接妖魔化整个网络公关行业。现在一提起网络营销和网络公关,首先冒出来的词汇肯定是:炒作、水军、舆论控制、谩骂抹黑,等等。这对整个网络传播行业的伤害是巨大的。(南方都市报www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

  我认为,网络炒作本身是一个中性词,如果是针对品牌定位、品牌文化或产品本身的商业性网络炒作,只要不是恶意攻击竞争对手,不对网络受众带来干扰,都是无可厚非的。比如去年曾经盛行的凡客体,就是一场成功的网络炒作,因为它让网络用户加深了对凡客品牌文化的认知。我把这类传播划到良性网络炒作阵营,因为他们的目的是加强品牌与受众的沟通,通过取悦消费者提升自己的市场份额。

  而恶性的网络炒作,就是类似跪爬救女这种披着救命外衣,实为吸引媒体眼球,恶意透支社会信任资源的个人炒作行为。任何一个网络平台和网友都不会认同这种扭曲的价值观,我们应该坚决反对和抵制。

  还有一种特有的网络流行文化,其根源是互联网发展过程中自然衍生出来的文化产物,并不是哪个高人一手炒作出来的。比如小月月,纯粹是一位天涯网友的天才创作引发的大规模网络围观。如果有人站出来说,这事就是我炒出来的,那他肯定不是神马,也不是浮云,而是奥利奥。

(编辑:网销中国)

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