微博营销：企业微博的三条通路图

        阿里巴巴、用友、金蝶等很多企业用户都在做微博，据闻新浪也在酝酿下一个企业微博的大幅改版，我们不禁思考企业微博的通路在哪里，市场范围有多大，而用户诉求又在哪里？我们可以假设几种模式来为企业微博找一些通路。

　　1、线下沟通线上延伸化

　　对于这个概念我们并不陌生，但值得一提的是，如今传统行业的网民使用习惯，如果单独依赖互联网进行交流的单纯网友行为还不现实，所谓的网络商人社区是线下模式的延伸，给线下行业研讨、分析、聚会一个更多沟通平台，可以从会议前期召集到会后经验分享步步追踪，这样不仅可以扩大会议的传播面积，还可以给会议的参与者一个交流认识的平台。

　　让微博成为线下聚会的网络聚集地，这一点上很像很多传统线上线下一对一模式的网络社区。

　　2、企业信息门户拓展化

　　越来越紧密的社会化网络在蚕食现有的互联网信息门户，如果说未来的互联网平台是社区平台，而微博平台除了有社交需求之外，仍然有信息高速到达的功能，所以加大了企业口碑的传播速度，企业门户很有可能摆脱搜索引擎和供求信息平台，依赖于以sns为核心的群发布平台，通过传统网络与移动网络端进行快速信息传播。

　　3、信息最具象传达化

　　在原材料行业，最核心的盈利模式莫过有价信息，多数有价信息移动端传播路径是短信，而短信从费用到用户体验都无法与智能手机的客户端软件无法比拟，而微博在展示形式（如走势图、反连接），传播速度都优于短信，所以从这一点上来说，微博产品如果应用于有价信息应该是一个比较的突破口。

（编辑：网销中国）