口碑侠顾问谈新闻稿策划之新闻稿导语写作

新闻稿发布之前的重要工作是新闻稿的话题策划和稿件撰写，稿件撰写最重要的部分就是导语写作。导语种类很多，以下是比较流行的几种：

1.纯事实的：这是焦点新闻报告和新闻稿最常用的导语，如：某某公司在某地建立新厂房，为该市带来了500个新的岗位和2亿500万的年收入。

2.含逸事趣闻的：逸事是你的新闻更有人情味。好的故事对于企业或个人新闻，都是很好的导语。如：Joan过去43年一直在帮助他人。星期二， 在她离开工作岗位的前一天，几十个人都将来看她，对她给他们生活带来的变化表示无限感激。

3.提问式：提出问题，吸引读者寻找答案。这也是吸引记者读完全文的好办法。如：为何当地看鸟者要放下望远镜，拿起抗议牌呢?

4.第一人称式：不要滥用第一人称。但是在确定的情况下，使用第一人称也是很好的。如：熊紧紧地盯着我。我又狠狠地盯着它。接下来我做的一切很可能挽救了我的生命。

新闻导语编写原则：推荐内容:如何保持新闻稿简洁易懂？

一、导语里的事实必须是最重要、最新鲜的新闻事实是有重要性的等次之分的，不能把一般化的过程、措施和泛泛而谈的经验体会写进导语里，以免把最重要的、实质性的内容掩盖了。事实的实质性内容往往最有特色、最受读者关注，也最有吸引力。只有最重要的，才是最有意义的;只有最新鲜的，才是最有吸引力的。

不能要求将新闻的六要素全写进导语里，但可以根据每条新闻的特点，从六要素中选取一二个最重要最能激起人们阅读兴趣的要素，突出地写人新闻志语之中，其余的要素则分散到新闻的正文部分去交代。

二、导语必须简明扼要、短小精悍新闻导语不能含糊不清，模棱两可，拖泥带水。导语给读者的印象一定要眉目清楚，一目了然，使读者“看得见”、“摸得着”。这就是说，导语必须简明而扼要，言简意赅。只有这样，才能将导语写得具体、肯定、准确，才能将导语写得短小精炼、干净利落。

新华社对向外报道的导语规定，最好不超过25个英文字。这就要求导语写作中，要尽量用最简单的方法结构：主语——谓语——宾语或主语——谓语，尽量不用复合句、从句、公句等。

三、导语必须生动活泼，引人入胜导语要把读者的兴趣逗出来，就需要依靠新闻事件的重要性影响的广泛性、后果的严重性、地点的接近性及事情的特殊性、知识性、趣味性等。但是不是所有的新闻都具有这样的特性。如果新闻事实比较一般，怎样才能使导语写得生动活泼，引人入胜呢?这就需要选用形象的事实，用富于文采的语言来写导语。

其实，形象描写关非文学作品的专利， 新闻导语的写作是完全可以“借用”的。毛泽东同志曾说过：“我看新华社的消息看第一句，第一句看不下去就不看了。”这既说明了导语的重要，更说明了必须生动活泼，引人入胜。只有这样，方能激起读者“探知”的欲望和好奇心，诱惑和吸引读者继续阅读下去。

四、导语必须创新，不能墨守陈规、死守教条新闻导语的写作，经过一百多年的演变，已形成了一些新闻界公认的基本要求和规范。但我们在写作新闻时，不仅要有独特的角度，新鲜的内容，还必须注意表达方式上的刻意求新，力求写得和别人不一样。俗套的表达，往往会使本来具有新意的新闻事实明珠暗投，失去光泽，达不到应有的传播效果。因而要敢于创新、敢于别出心裁和标新立异。在导语写作上尤其如此， 新闻导语讲究出语不凡，尤其是导语开头的那几个字，一语定意，对于整个新闻导语，乃至整篇消息，影响巨大，不能等闲视之。

必须不断探究，不断创新。散文式、白描式的导语，在优美的文字中，把重要的新闻的事实、记者的观点倾向等，都融进去，逗起读者的阅读兴趣，让其按照作者的意图去理解新闻事实。当然，创新须在规范的基础上进行，特别是新闻记者队伍中的新朋友，首先是掌握规范，熟练之后方可去实践创新。

（编辑：网销中国）