可口可乐茶饮料品类立体营销全面展开

    作为可口可乐发展中国茶饮料品类的重要产品，“原叶”茶以百分百茶叶泡制，为消费者带来鲜爽茶滋味，自上市以来一直有稳健表现。据悉，“原叶”茶饮是2010年上海世博会专用茶饮料。

　　日前，可口可乐饮料(上海)有限公司协同其各地装瓶厂在全国范围内推出“可口可乐一家，请你喝原叶茶”活动。在为期3个月活动中，消费者购买可口可乐公司旗下包括可口可乐、雪碧、芬达、美汁源在内的指定产品，都有机会获得原叶茶饮料。

　　据介绍，这是原叶茶饮首次作为可口可乐全国全系列品牌共同参与的揭盖促销的赠饮产品，赠饮数量也为历年来可口可乐中国系统春季揭盖促销活动之冠。成龙房祖名父子还受邀专程为此次拍摄了广告。

　　近年来，可口可乐公司在保持并扩大含气饮料品类发展的同时，已经逐步加大了包括茶饮料在内的不含气饮料品类的开发。根据第三方市场调研结果显示，作为可口可乐发展中国茶饮料品类的重要产品，2009年“原叶”品牌知名度在目标消费者中已接近95%，有力地推动了可口可乐公司在不含气饮料品类的增长。

　　可口可乐公司和雀巢公司之合资企业——全球饮料伙伴公司北亚区区域总监AmanBhasin先生表示：目前可口可乐在中国已经成功建立以百分百茶叶泡制为特点的“原叶”茶饮和口感酷爽的“雀巢冰爽茶”两大茶饮料品牌。这两大茶饮料品牌以其各自鲜明的产品定位相互配合，完善了可口可乐在茶饮料品类的布局。

（编辑：网销顾问）