新东方英语的博客营销

    博客营销简介：

　　博客营销简单的说就是利用博客开展网络营销。

　　中国无疑拥有世界上最多的互联网用户，但博客使用者的数量在这巨大的用户群中并不占很大的比例。所以，现在的博客营销相对于普通的互联网营销来说必定是小范围、非全局意义的营销，是传统营销方式的一种补充。

　　目前，博客营销所侧重的主要是消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、公关辅助等。

　　博客营销的盈利模式：

　　1、由于博客传播更多地是影响身边人，如同事、同行或兴趣相投的人，同时在以小圈子为核心的分众传播基础上实现“意见领袖”的营销价值。(而“新东方”的博客无疑是吸引着很多英语爱好者，以及对此有强烈需求的人，这更利用了人际传播的力量。)

　　2、微出版Blog的优势在于很低的出版成本，这不仅使博客的发布者能更专注于内容和受众本身，也可以为受众节约大量的成本。

　　3、投放广告。在个人博客中可加入企业的广告，例如Google adsense 等点击类广告，而如果是一个企业博客，就可以加入自身的广告，不仅方便而且价格低廉。

　　4、在博客上提供需要付费的下载资料，同时在博文中显示这些付费资料的预览，当然同时也可有部分资料是免费的。

　　博客营销成功案例：

　　1、索尼利用博客向高端人群推出新款索尼Cyber-shotDSC-F828 数码相机，索尼利用博客找准了一个圈子的的，定向地推出他们的产品。这说明索尼在博客营销利用的初期找准了正确的方向。

　　2、耐克也在自己的博客上将“速度艺术”的理念传播给那些对他们产品有需求的人们，为产品预热做好准备。

　　新东方现有博客特点分析：

　　1、新东方现在的官方博客是建立在新浪网的博客频道内的。类似新浪的博客是属于门户型网站中的博客附属，更多是用于个人的交流，对于企业博客在功能上还是受到很大限制，这只能是企业建立博客初期才尝试的方法(企业在其创立官方博客的初始阶段才会使用的方法)。

　　2、新东方博客注重的是内心、哲理、精神的探索，与营销完全没有任何关系(很少涉及营销方面的东西)。同时在我们对新东方相关人士的采访中也了解到他们对博客营销并没有足够的重视(还没有关注到博客营销这种新兴的营销方式)。

（编辑：网销顾问）