手机时代来了，你会营销吗？

      下面简单介绍一下手机的五大特性：本人性、经常性、定位性、网络性、向现实世界的扩张性。

　　本人性

　　所谓本人性，是指绑定手机的所有者。在大多数场合，手机都是人手一部的，因此绑定手机所有者就很容易。绑定之后，服务商便可以掌握所有者的年龄、性别、居所等个人信息，并通过此个人信息平台向所有者提供配套的个性化服务。

　　反过来，若手机所有者通过这个平台上传相关信息，服务商也可迅速了解信息来源。所以说，本人性是重要特性之一，它使建立个性化服务平台成为可能。用户向服务商上传个人步行距离、血压、脉搏等健康数据，而服务商将个人数据分类存档、管理，并以此为基础向用户发送健康小贴士，如“您的运动量稍显不足哦”、“请您注意饮食健康”等。

　　经常性

　　所谓经常性，就是经常将手机放在身边使用。大多数人在日常生活中都随身携带手机，很多人甚至晚上睡觉都要把手机放在枕头边。对于很多人来说，手机都是最亲密的伙伴，是日常生活中必不可少的工具。

　　经常性会让人联想起一项很有意思的手机功能：睡前将手机放在枕边，利用手机的加速度感应器确认翻身的次数，掌握一晚上的睡眠变化。通过此功能，我们不仅可以了解自己的睡眠深浅度，还可以确认自己有无患睡眠呼吸暂停症候群的可能性。

　　定位性

　　定位性使用户可以实时掌握手机的所在位置。日本手机公司在日本有9万个数据基地，可以通过确定接收电波的基地位置来确定手机的位置。

　　现在的手机都具备GPS定位功能。只要开启自动GPS定位功能，在本人同意的前提下，便可以以五分钟一次的频度进行定位。

　　以基地为基础的定位，只能将所在范围缩小至数千米内，进行一个大概的估计；而GPS定位可以将误差缩小至几米内，精确地显示所在位置。利用这个功能，服务商可以向用户提供所在位置附近的饮食、娱乐等信息。日本手机公司的“我的区域”（i-area）功能就是充分利用定位性提供信息服务的。

　　特别是在关东大地震这种前所未有的大灾难发生时，手机的定位性能够在制定赈灾对策方面发挥巨大的作用。服务商只需灵活统计、处理匿名的定位信息数据，便可向用户发送相关灾害信息，比如流经东京都与神奈川的多摩川发生了桥梁坍塌事故，有多少人被困，在哪个地区的哪个时间段聚集了多少人，等等。像这种人员的移动、聚集情况，以前只能依靠调查手段收集模糊的信息，现在因为手机的普及，便可利用其人手一部的特性，收集并提供较为准确的信息。无论是在灾害演练还是在对策制定中，这些数据信息都发挥着非常重要的作用。

　　网络性

　　所谓网络性，是指各种各样的人、物通过手机轻松地进行联结。如前文所述，平均一个用户通过“我的模式”进行网页浏览约100次、收件7次、发件4次。正是因为手机的特性，一个人在一天中才能接触到如此多的人、如此大量的信息。

　　若配备通信模块，便可实现事物本身与网络的联结。比如，汽车导航系统中就含有通信模块，可通过网络进行通信；游戏机也可联网，与别的用户对战或下载相关软件；如果把移动模块放到数码相机里，便可将拍摄的照片上传至网上存储器。

　　向现实世界的扩张性

　　向现实世界的扩张性，是指通过手机将网络虚拟世界与外部真实世界相连接。具体来说，日本在2004年开发了非接触式智能卡，从而开展了电子货币、电子优惠券、定期券、会员证等业务。在现实世界中实现从网络上下载的价值和权益已成为司空见惯的事。虽然一开始并未在智能手机上配备这种智能卡，但现在也在逐渐推广运用。这个例子很好地说明了现实世界与网络世界的融合。

　　比如，读取存入日本手机公司赊购式电子货币“iD”的读卡器已被各大便利店、出租车等广泛采用，高达50万部手机安装了该读卡器。日本手机公司利用该读卡器开展了一种移动营销广告服务—“ToruCa”业务，向用户发送餐饮店的电子打折券或打折信息。

（编辑：网销中国）