新一届借势营销网红来告诉你怎么追热点？

 作为借势营销界的领军人物，杜蕾斯让我们领略到，不管是什么热点都能让它“污”起来的实力。杜蕾斯也凭借“污”广告建立起自己的品牌形象，与同类竞品拉开距离，赢得了一大批忠实粉丝。而在产品本身差异性不大、可替代度高的饮水行业，农夫山泉靠着借势营销成为了新一届“网红”。

在今日清宫大剧《延禧攻略》和《如懿传》热播时，农夫山泉立马抓住人们对于乾隆和一众后宫嫔妃感情生活的热议，携手大IP故宫文创，推出9款限量版对的“故宫”。在其他品牌还在借势剧内人物的台词、性格、感情线等，农夫山泉创造性的跳脱出剧本身，抓住人们的深层次需求，以人物口吻说用户想听的话，表达用户的心理与态度。

比如，“臣妾一直都在皇上身边，四方宫墙里，时间总比别处慢些。但若能陪在皇上身边，臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的。”还有“本宫天生丽质”、“工作使朕快乐”、“朕只要有你就好”等等。或有趣、或深情、或文艺的文案，在让用户觉得“有意思”的同时，成为与朋友的谈资，并且很愿意去分享传播。

同时在“颜值即正义”的时代，文艺清新的插画和布局，也让用户心生好感。在同样的价格、产品质量上没有明显差异的情况下，人们自然会选择更“美”、更好看的产品。在饮水行业同质化严重的情况下，农夫山泉在保证产品本身质量的基础上，从瓶身上下功夫，有态度有想法的追热点，很好的利用借势营销增加品牌曝光度，建立起品牌的产品特色和差异化优势。

农夫山泉和杜蕾斯一样，在追热点这件事上从来都是认真的，而且都有自成一派的风格。杜蕾斯以“污”“内涵”为主，而农夫山泉以小清新、文艺范为主。比如紧抓“盗墓笔记”的粉丝情节，通过粉丝稻米在“盗墓笔记”十年期满，张起灵回归的8月17日纪念日时，推出联名款和纪念徽章。并结合品牌特点，配以“长白山上的春夏秋冬，饮冰十年，难凉热血”，“用我一生换你，十年天真无邪”等文案，将产品与热点完美融合，获得粉丝的喜爱和追崇。

口碑侠网络营销顾问认为，从农夫山泉的“瓶子”借势营销可以知道，人们并不是抵触广告，而是反感没有温度、没有态度的广告。只有真正去思考粉丝想要什么，并结合产品特色。而不是流于表面生编营造，只是蹭热点却毫无新意和内涵。

（编辑：网销中国）