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新品牌网络推广的三个阶段

2018-12-21 14:00 [产品推广] 来源于:网销中国
导读:一个新品牌打开市场,需要有销量,但销售需要有品牌支撑。所以如何做好新品牌推广关系到一个品牌的成败。经营一个品牌是一个长期的过程,只有把品牌文化和内涵成功传递给

 一个新品牌打开市场,需要有销量,但销售需要有品牌支撑。所以如何做好新品牌推广关系到一个品牌的成败。经营一个品牌是一个长期的过程,只有把品牌文化和内涵成功传递给消费者,他们才会建立起忠诚度,才会让销售事半功倍,这就是品牌的力量。

 一个新品牌,往往因其缺乏知名度而难获消费者的关注和信任,销量自然也难以突破。那么,该如何一手提高销量,一手打响品牌呢?小马识途顾问就和大家探讨一下新品牌的网络营销如何开展?

 新品牌的网络营销推广一般经历三个阶段,即口碑建设阶段,品牌提升阶段,品牌公关阶段,三个阶段有不同的宣传推广目标,采用的推广手法也不尽相同。

 

第一阶段:口碑建设

有人认为应该先推广品牌,没有知名度没有人去看口碑,但小马识途营销机构顾问提醒企业当有客户去查口碑的时候,口碑是空白那客户是一种什么样的体验?结果会是来的客户也流失了。所以开展网络推广一定是逆向思维,在消费者知名品牌之前就做好口碑建设。

 

口碑建设简单说就是把客户关心的问题提前做好答案,在客户搜索的时候反馈给消费者,这样建立消费者的消费信心。具体的开展手法小马识途在其他文章里有详细介绍,可以搜索《企业如何塑造品牌口碑》详阅,也可直接与小马识途顾问互动,定制口碑建设方案。

 

第一阶段:品牌传播与推广

 初期,新品牌知名度低,需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播,让目标消费人群看到品牌,了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高品牌的知名度,增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式:搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播、软文发布推广等等。

 为了让相关度高的关键词可以显示在前面,品牌可以选择在百度、奇虎等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。此外,新品牌还可以制定相应的策略在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性新闻,从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播,将品牌特征、品牌价值、文化内涵传播给目标消费人群,吸引消费者进入其官方网站及网络商城。

 此外,还可以借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流,引导目标消费者对新品牌的认知,及时了解潜在客户的需求,实现精细化营销,使品牌知名度和美誉度不断上升。与此同时,品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化,可以增加网站联盟等推广方式,通过多种定向方法锁定目标人群,以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页,从而增加品牌的曝光度和销售业绩。

 

 第三阶段:品牌公关

当品牌成长到一定程度,成为业内知名的品牌之后,品牌知名度的传播推广将不再是未来宣传的核心,宣传核心应该转到品牌公关上来。何为品牌公关?就是在宣传的内容和切入点上更注重品牌形象,宣传核心的优势拉开和竞争者的距离,树立自己是行业领先者的形象,同时注意品牌的舆情公关,防止有反面的声音对企业的未来发展构成威胁。

 

网络营销要与线下活动相结合

虽然本文谈的是网络营销,但是企业的品牌推广可能也不会脱开线下推广,网络营销和线下推广之间并不是脱离的,企业所做的营销传播活动,要实现做到线上线下相结合:线上做的事情,线下要有表现;线下做的活动,线上要有传播。小马识途营销机构倡导的整合营销就是要把线上和线下结合,广告和公关结合,销售和市场结合,统一规划统一实施协同作战。

(编辑:网销中国)

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