企业营销为何必须持续推广新产品？

传统营销中有4个P，产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place），这4个P构成传统市场营销理论的核心，当然以后还有延伸的4C、8P理论，不过与本文的讨论话题相关性不大，不做过多解说。4个P里面，第一个就是产品，这是跟本文讨论话题紧密相关的，开发推广新产品是企业通常采取的营销策略，那么企业为什么老是推新产品呢？

新产品推广是企业营销所必须的，大家一致这样做，但是可能并没有仔细思考为什么这么要推广新产品，推广新产品对企业营销到底都有啥好处。在此，北京小马识途网络营销机构创始人兼高级网络营销顾问马山先生做了总结性分析，有人可能说我们分析这个有什么用？我们分析好了它的用途才能更好的开发新产品，更好地推广新产品，有利于我们营销工作的开展和顺利完成。小马识途营销顾问的详细观点请看下文。

新产品 有机会满足客户更多的潜在需求

老的产品已经成型，但是我们仍在改进，就像微软的XP有SP1、SP2、SP3，苹果手机4代还有升级版4S。这些产品的升级版其实也是新产品，只是在产品原来的基础上做了些升级和改进，但还不足以成为实际概念上的新产品。总之，新产品也是基于客户的需求的，满足了客户深层次的需求，相对于老的产品有划时代的进步，就可以定义它为新产品了，如智能手机相对于普通的彩屏手机绝对是不折不扣的新产品了。

推广新产品 可获得更丰厚的利润

老的产品，市场上都了解了，优点是什么缺点是什么，值多少钱，内行人都有了掌握。市场上想买的人基本上也买了，市场上也出现了更加有优势的替代性产品，产品也就到了衰退期。产品和其他有生命力的事物一样，具有生命周期，按照导入期、成长期、成熟期、衰退期的规律走。

推广新产品 实施产品差异化

是市场就有竞争，当一款好的产品问世之后，其他竞争者的类似产品也会在不久之后上市，到时候竞争者会研发成本低而以低价抢我们原创产品的市场，所以企业推广新品要快，快速占领市场，不等竞争者的新品推出来就把该赚的钱赚走，等竞争者的仿制品出来，我们就改推其他新产品了，这样对手永远也超越不了我们。

不断有新产品上市推广 提升企业品牌形象

新产品是企业的未来，不断有新产品上市，让企业显得生机勃勃，在推广方面也有可推的由头。不断有新产品推向市场不仅促进销售，对提升品牌形象也大有帮助。运作新品上市是一项系统工程，小马识途网络营销机构在此方面有一些实战经验，可为企业策划完成的新产品上市推广方案，需要推广新产品的企业可到小马识途官网（www.newssem.com）咨询，在线的网络营销顾问会为您提供专业的咨询服务。

推广新产品 避免价格冲突

已经推向市场的产品价格已经公开了，再提价市场不容易接受，但是企业运营成本可能不断在攀升，企业需要更多的利润支持企业发展，无故把产品提价，市场恐难以认可，但新产品不同，企业可以赋予新产品更有附加值，满足人们更多需求，让客户觉得值，可以适当提高定价。

企业是营利性机构，企业运营的目的就是利润，企业营销的目的就是更有效的获取利润，企业新产品策划是营销策略当中一把永不过时的武器。不过，当下新产品策划中最难的就是上市推广，这个需要专业的人来运作，企业的工程师会研发产品，但是上市推广更多的需要的是媒体推广，这方面只有专业的营销策划公司的配合，小马识途网络营销是一家侧重网络媒体的营销机构，机构拥有多名网络营销顾问，可为企业整体提供新产品网络推广方案。

不同于其他传媒公司，小马识途是一家综合型服务公司，提供从策划到执行的全称服务，不是软文发布，不是SEO，更不是发帖子，而是一套能让企业获得收益的整体方案。

（编辑：网销中国）