为什么创建WIKI百科？维基百科建立的必要性分析

经济全球化，很多国内企业在研究品牌如何出海？把生意做到海外去。很多国外的国家也在研究如何把生意做到我们中国以及其他国家，总之就是需要一个面向世界的营销宣传，以前国内那些宣传虽然也有用，但是需要在全球化营销方面进行补充。小马识途营销顾问认为，其实全球营销品牌出海的第一站，就是维基百科。

认识下维基百科

维基百科（英语：Wikipedia），总部位于美国，是一个基于维基技术的多语言百科全书式的协作计划，是用多种语言编写而成的网络百科全书。维基百科由非营利组织维基媒体基金会负责营运，维基百科接受捐赠。特点是自由内容、自由编辑。它是全球网络上最大且最受大众欢迎的参考工具书，名列全球十大最受欢迎的网站。Wikipedia是一个混成词，取自网站核心技术“wiki”和英文中百科全书之意的“encyclopedia”。

企业创建维基百科的价值分析

其实很多企业都认识到了维基百科的价值，小马识途营销顾问接触到想创建维基百科的企业也非常多，大家多是希望有一个全球性的网络名片，提升品牌形象增加网络曝光。这里简单总结下建立维基百科能给企业带来哪些好处？

1、丰富搜索结果，提升信誉度

我们在搜索某些知名品牌时，经常会看到搜索结果右边有谷歌知识面板（Google Knowledge Graph）的内容展示，而维基百科词条的内容恰恰就是这个谷歌知识面板内容的主要来源之一。这个不仅丰富了搜索结果，还可有效提升品牌或产品的信任感。按照小马识途营销顾问的经验，成功创建品牌维基百科词条，一般一周之后可以收录到谷歌搜索里，搜索品牌就有维基百科的展示。

2、提升网站流量

维基百科页面被视为引流的最佳工具之一。因为维基百科的可靠性，如果你在维基百科上也有一个词条页面，那么你可以轻松地使用该页面或文章来引导来自维基百科的流量到你想要的网站上。虽然维基百科上的链接现在都带有“nofollow”标签，无法给网站传递权重，但是其链接能带来大量流量是不言而喻的。

3、提升品牌曝光和权威度

由于维基百科被大部分海外用户认为是可靠、值得信赖的来源。企业的潜在用户能在维基百科上找到它的品牌/词条页面，瞬间就会觉得他们的品牌够权威，另外，由于维基百科网站的权重够高，Google 的搜索结果会将维基百科数据放在首位，出现品牌/产品的维基百科词条页面同时也能提升品牌的曝光度。

4、提高出海品牌的转化率

大多数出海品牌通常会创建 Wikipedia 页面或学习如何发布 Wikipedia 页面，因为他们迫切需要这些页面。因为在维基百科上可以提高品牌整体影响力，增加品牌的流量并建立一个强大的品牌形象。而这些东西结合在一起十分助于提高出海产品的成交转化率。

什么样的品牌才能建立维基WIKI百科？创建维基百科的前提条件

对于维基百科，其实是很多企业都想创建，但是不满足前提条件。因为维基百科为了保持自身的公正性和客观性，不会收录一些普通的企业或者品牌。新创建的企业创建维基百科是不能成立的，而具体什么样的企业可以，最好是联系小马识途的营销顾问，走下小马识途内部的评估流程，这个过程是完全免费的，反馈的结果是比较客观的。

小马识途营销顾问经常被问到的问题就是为什么我家的不行？这里小马识途简析一下供参考。

1、如何评估品牌知名度是否符合要求

在收到维基百科词条创建服务需求时，我们会要求客户提供所有主流媒体原创报道文章链接。结合维基百科来源要求，小马识途维基百科专家会一条条评估媒体的权重，报道内容，作家可信度，汇总可以作为维基百科的来源；我们也会进行品牌知名度的调查，做一个整体的评估。

2、成功创建维基百科需要多少篇来源

由于维基百科页面审核的复杂性，这个问题真的很难回答。事实上，来源质量才是关键。来源质量越高，越可靠，页面创建的成功率越高。全球最著名的新闻媒体《纽约时报》、《华尔街日报》、《卫报》或《金融时报》的一篇文章报道或者深度提及了你的企业或者品牌，这种报道远比四五篇其他大众媒体深度报道来得可靠。所以需要多少篇没有标准答案，只能看整体的来源质量来评估页面创建成功率。

这里小马识途营销顾问提醒企业，公关代发的海外稿件一般做不了维基百科的参考文献，需要媒体记者采编的报道才可以作为合法参考文献。海外新闻稿代发一般发布的都是一些软文广告版面，显然不符合维基百科公正性的要求。

后记

维基百科是开放的，人人可以编辑的。但实际上，国内能够操作维基百科的公司不多，能够安全可靠帮企业编辑维护百科的营销公司亦是凤毛麟角。最后小马识途营销顾问说明一下创建维基百科的注意事项：第一、避免在维基百科内容中撰写推广性内容；所有内容必须真实、准确、客观、有据可依。第二、 维基百科不同于国内的百度百科，百度百科多是系统审核，内容提交不恰当就是审核不通过而已，而维基百科是人工审核，提交了不恰当的内容平台会删除该词条，且影响后期再创建该词条，所以操作维基内容一定要慎之又慎。

（编辑：网销中国）