企业网站建设在网络营销中的重要性

 随着互联网的发展，国内迎来了移动互联网的时代，企业多在忙于运营微信公众号或小程序，有些企业甚至认为网站已经过时了，企业官网没有必要投入资源和人力。那么，真的是这样吗？其实并不尽然。

在某些行业，一些小微企业不用企业官网也可以运营下去，但是一旦发展到一定规模会发现没有企业官网会遇到很多问题。小马识途营销顾问有一家做知识付费的客户，在发展初期一直没有网站，主要靠微信运营，企业发展好还拿到了融资，但在办一些资质的时候没有官网无法办理，后匆忙建设官网。这里小马识途营销顾问结合自身经历简单分享一下企业官网在网络推广中的价值，企业官网也可以泛指企业网站。

1、 官网是企业对外展示的窗口

网络时代，如果你企业连网站都没有的话，如何能在互联网上取得客户的信任呢？可以说想要在互联网发展，都需要有自己的网站，客户可以利用搜索引擎找到企业网站，然后了解企业的品牌和产品。所以，一般用户会认为有官方网站的企业才算正规。

现实中，随着移动互联网的发展，有一些企业是基于微信公众号运营，而没有企业官网这个情况确实存在，虽然用户也集中在微信生态中，但也有用户会通过外网查找公司网站，也会造成一定的客户流失的。小马识途营销顾问认为微信公众号和小程序可以取代企业网站的大部分功能，但无法完全取代企业网站。

2、提升企业形象，增加企业权威性

在移动互联网时代，搜索引擎在营销中的重要程度有一些下降，但并不代表它不不重要，其实绝大部分用户找寻信息还是习惯用搜索引擎，这也是一个比较方便快捷的方式。

也就是说用户会通过百度、360、搜狗、微信搜索、今日头条等这些搜索引擎去搜索品牌，如果没有官方网站，搜索引擎返回的结果可能就是一些第三方平台的信息，微信公众号和小程序目前只可以在微信搜索里展现，微信搜索目前还没有占据主导地位，所以官方网站在此时起到非常大的形象提升作用。

3、引流客户促进成交

品牌搜索企业官方网站展示品牌形象，用户也可能搜索的是产品或业务的关键词，这时如果也能展现出企业网站，那么可以通过搜索引擎引入一些潜在客户，促进产品销售。当然，这些关键词能够获得排名需要对企业官网进行SEO优化。反过来说，如果没有企业官网，也无从开展SEO优化，就是一种客户流失。

4、作为参考文献为百科背书

企业官网的内容可以作为百科词条创建的参考文献，有官网的公司创建品牌百科和公司百科都很方便，没有官网找其他文献要吃力得多。

企业网站SEO的重要性

很多搞营销宣传的朋友开始觉得，移动新媒体、短视频、直播等平台的流量关注度较高，企业网站关注度低，也不想过多的投入推广了，但是网站存在的关键作用还是在于引流拓客，网站经过SEO优化之后能够源源不断地获得低成本的流量，这是官方网站的核心价值之一。

首先，我们需要分析我们自己企业产品的用户在哪里，他们是年轻用户群，他们是孕妇，他们是老年用户，他们是商人，还是企业等情况，来分析我们是否应该做网站推广和运营。只有经过准确的用户定位分析，才能知道我们的企业如何进行网站SEO优化和运营。

其次，特别是在流量分散的今天，网站SEO优化对于很多企业来说是一件非常重要的事情。一些实体店的客流量越来越少。很多企业可能还没搞清楚当年的生意为什么很好，但这两年实体店生意一直很吃力。这些问题也是网络营销时代发展的产物。一些本应在实体店购物的用户将通过互联网或搜索引擎方便快捷地获得服务。

最后，特别是在新媒体和自媒体的发展中，企业要做好自有品牌网站的营销和推广工作。因为新媒体或自媒体只能推广品牌，用户可以看到一篇很有价值的文章或短视频，这些流量最终需要通过企业官方来转化，最起码主流搜索引擎搜索品牌可以在首位展现企业官网，这是一个比较简单的问题，但其实有一些企业确实还没有做到。

结语

企业官网指的企业的官方网站，官方网站可能不止一个，根据企业经营的需要可以有两个三个都比较常见。不知道什么时候，企业开始质疑企业官网存在的必要性，就小马识途营销顾问来看，这不应该是一个受到质疑的问题，但是确实在工作中遇到有客户觉得企业官网过时了，没有必要建设运营了。但小马识途营销顾问认为，除了一些搞小型微商的个人可能真不需要网站，作为一家企业有企业官网是企业运营发展的一个前提。总之，不仅要有官网而且要进行SEO优化，这样才能满足网络时代市场运营的基本需要。

（编辑：网销中国）