几家欢喜几家愁 电商或将迎来新洗牌

       近期电商业界新闻不断，先是京东和腾讯走到了一起，然后阿里巴巴在私有化之后又宣布启动了赴美上市的旅程，另一厢曾经的电商神话凡客似乎也陷入英雄迟暮的困局。流量成本高企，相互同质化竞争早已白热化，各大综合性电商在促销和活动的战场上赤膊上阵，刺刀见红，可还是挡不住用户“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”。

同质化竞争引爆新一轮电商大战

       随着电商行业的逐步发展，各大电商早已从初期单一垂直化的品类逐渐走向了综合百货类的布局，按业内通常的解释，是为了拯救抛却传统渠道后，突出的价格敏感性带来的超低的毛利率，当京东不只是卖手机电脑，红孩子也不只是卖奶粉和尿布的时候，有限的流量渠道迎来了大量的引流需求，那么流量成本的暴涨就成为了一个必然的结果。

       流量成本暴涨的一个直接的后果就是电商在资本市场上的全面遇冷，众多电商公司人都在怀念过去那个凭借着一个商业计划书和一个美好的故事就能成功拿到几百甚至上千万美元风投的美好时代，如今是已经彻底的一去不复返了。对于这一点，新兴娱乐化社交电商APP微趣拍的CEO王博认为，资本都有其逐利性，随着泡沫的破灭电商行业受到冷遇，或者不妨说是进入更为理性的思考，作为电商人，我们或许应该更加认真的去思考如何完成这个行业的救赎。

换一种视角 或许就是出路？

       长期以来似乎很多电商人都陷入了一个只有不断扩充品类才能获得更高毛利的这样一个怪圈，但近年来不断涌现的社交模式或许能给电商一个新的思路。王博和他的公司在探索电商社交化、娱乐化的道路上已经走出了第一步，“让买东西这件事情变得更加有意思一些或许是我们应该更加关注的，“他说，”忽视消费者购买东西的真正需求，单纯以价格和品类扩充作为突破点的时代已经到了一个明显的瓶颈，要走出用户摇摆的怪圈，我们需要做得更多，服务、情感认同和价值观才是能确保一个企业或者说一个品牌能够基业长青的根本所在。“

      将于近期正式上线的微趣拍所倡导的“让购物有意思”的娱乐化购物理念一开始就被根植在了产品功能中，通过“变价”的环节，让消费者在不断的等待、猜测中完成一次风格迥异、惊险刺激的购物体验，固定货架位置上不断刷新的商品，也让更多乐衷于“淘”和“发现”的买家找到购买之外的乐趣，配合上“独乐乐不如众乐乐”的拍圈和社交分享，能将这份惊险刺激和发现探索的乐趣传达给更多的人。

     “我一直觉得对未知的探索和好奇心才是人类进步的根本动力。”王博最后说，我们也期待，在浮躁和迷茫的电商红海中，微趣拍的出现能够带给我们一些不一样的空气。

（编辑：网销中国）